Pair es una startup de gafas de venta directa que vende una montura base de 60 dólares con lentes graduadas, además de cientos de 'tops' de quita y pon que la transforman en gafas de sol o en otro tono. La directriz de diseño era construir el posicionamiento de la marca sobre una identidad distintiva que transmitiera alegría y optimismo —'One Pair, Infinite Style'— en la experiencia de producto, el packaging y la comunicación.
La idea
Un sistema de diseño alegre y combinable —tipografía llamativa, muestras de color, garabatos, patrones— que funciona como el producto: piezas de quita y pon, combinaciones infinitas.
Mrs&Mr reconstruyó cada punto de contacto sobre una guía de estilo de tipografías llamativas, muestras de color, garabatos y reglas de diseño que se combinan en un look Pair personalizado; los fondos estampados que recuerdan a muestras de tela funcionan solos o se apilan; los recursos se entregan como anuncios estáticos cuadrados listos para redes sociales y gifs de stop-motion. Fotografía de Henry Hargreaves, dirección de arte de David Zoppi.
La fuente no registra resultados medibles. Lo que produjo es un look coherente en producto, packaging y redes sociales, concebido para recombinarse sin fin como las propias monturas: un contraste deliberado con los valores predeterminados elegantes, serios y apagados de la categoría.
En octubre de 2022, la empresa creativa Mrs&Mr presentó un rediseño completo para Pair, la startup de gafas de venta directa cuyo producto es una montura base de 60 dólares —lentes graduadas incluidas— con cientos de 'tops' de quita y pon que la convierten en gafas de sol o en un tono completamente distinto. El encargo era diferenciar a Pair de 'otras marcas de moda de la categoría' con una identidad visual impregnada de lo que el estudio llamó un sentido contagioso de alegría y optimismo, bajo el lema 'One Pair, Infinite Style'.
El sistema abarcaba la experiencia de producto, el packaging y la comunicación: tipografías llamativas, muestras de color, garabatos y patrones que se combinan en un look personalizado; fondos estampados que recuerdan a muestras de tela y pueden usarse solos o apilados; anuncios estáticos cuadrados listos para redes sociales y gifs de stop-motion. El recurso consiste en que la identidad se comporta como el producto: piezas combinables, combinaciones infinitas.
La cofundadora y co-CEO de Pair, Sophia Edelstein, dijo que el rebranding 'encapsula a la perfección' la misión de aportar 'más alegría, personalidad y opciones a la experiencia de comprar gafas'. La cofundadora y CCO de Mrs&Mr, Kate Wadia, formuló la idea: 'Llevar las mismas gafas todos los días puede resultar aburrido, como llevar un uniforme'. El look luminoso y activo rompe con una categoría de gafas que recurre a un branding elegante, serio y apagado.
La identidad es una copia mecánica del producto: los tops de quita y pon se convierten en elementos de diseño de quita y pon, de modo que cada recurso de marca demuestra el argumento de venta.
La emoción es la estrategia de diferenciación: alegría frente al minimalismo apagado que comparten todas las marcas de gafas de moda.
Muestra a una pequeña marca de venta directa que compra un sistema en lugar de un logotipo: reglas que generan infinitos recursos pensados para redes sociales a partir de un solo kit.
La identidad puede tomar su lógica del producto: si el producto es recombinación infinita, deja que el sistema de diseño también se recombine, y la alegría diferencia en una categoría que apuesta por defecto por el minimalismo elegante.
Pair siguió vendiendo a escala nacional como marca de venta directa con el posicionamiento 'One Pair, Infinite Style', que su cofundadora describió como la evolución visual de la marca a medida que crece. La fuente no registra resultados medibles del rebranding.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Mrs&Mr Redesign Visual Identity of Customisable Eyewear Brand Pair LBBOnline · lbbonline.com ·