Mrs&Mr ont créé pour Pair Eyewear une identité modulable, aussi personnalisable que ses montures à clipper

Pair est une jeune entreprise de lunettes en vente directe qui vend une monture de base à 60 $ avec verres correcteurs, plus des centaines de « tops » à clipper qui la transforment en lunettes de soleil ou en une autre teinte. La consigne de design était de fonder le positionnement de la marque sur une identité distinctive porteuse de joie et d'optimisme — « One Pair, Infinite Style » — à travers l'expérience produit, le packaging et la communication.

Un système de design joyeux et modulable — typographie audacieuse, nuanciers, gribouillages, motifs — qui fonctionne comme le produit : des pièces à clipper, des combinaisons infinies.

Mrs&Mr a reconstruit chaque point de contact sur la base d'un guide de style fait de typographies audacieuses, de nuanciers, de gribouillages et de règles de design qui se combinent pour créer un look Pair sur mesure ; des fonds à motifs rappelant des échantillons de tissu fonctionnent seuls ou en superposition ; les éléments sont livrés sous forme d'annonces statiques carrées prêtes pour les réseaux sociaux et de gifs en stop-motion. Photographie de Henry Hargreaves, direction artistique de David Zoppi.

La source ne consigne aucun résultat mesurable. Ce qui en résulte, c'est un look cohérent sur le produit, le packaging et les réseaux sociaux, conçu pour se recombiner à l'infini comme les montures elles-mêmes — un contraste délibéré avec les codes lisses, sérieux et sobres par défaut de la catégorie.

En octobre 2022, l'entreprise créative Mrs&Mr a dévoilé une refonte complète pour Pair, la jeune entreprise de lunettes en vente directe dont le produit est une monture de base à 60 $ — verres correcteurs inclus — avec des centaines de « tops » à clipper qui la transforment en lunettes de soleil ou en une teinte complètement différente. La mission était de différencier Pair des « autres marques tendance de la catégorie » grâce à une identité visuelle imprégnée de ce que le studio appelait un sens contagieux de la joie et de l'optimisme, sous la signature « One Pair, Infinite Style ».

Le système couvrait l'expérience produit, le packaging et la communication : typographies audacieuses, nuanciers, gribouillages et motifs qui se combinent pour créer un look sur mesure ; des fonds à motifs rappelant des échantillons de tissu, pouvant être utilisés seuls ou superposés ; des annonces statiques carrées prêtes pour les réseaux sociaux et des gifs en stop-motion. Le procédé consiste à faire se comporter l'identité comme le produit — des pièces modulables, des combinaisons infinies.

Sophia Edelstein, cofondatrice et co-PDG de Pair, a déclaré que la refonte « résume parfaitement » la mission d'apporter « plus de joie, de personnalité et de choix à l'expérience d'achat de lunettes ». Kate Wadia, cofondatrice et directrice de la création de Mrs&Mr, a formulé l'intuition : « Porter les mêmes lunettes tous les jours peut sembler ennuyeux — comme porter un uniforme. » Le look lumineux et dynamique tranche avec une catégorie de lunettes qui se replie sur un branding lisse, sérieux et sobre.

L'identité est une copie mécanique du produit : les tops à clipper deviennent des éléments de design à clipper, si bien que chaque élément de marque démontre l'argument de vente.

L'émotion est la stratégie de différenciation — la joie face au minimalisme sobre que partagent toutes les marques de lunettes tendance.

Cela montre une petite marque en vente directe qui achète un système plutôt qu'un logo : des règles qui génèrent à l'infini des éléments pensés pour les réseaux sociaux à partir d'un seul kit.

L'identité peut emprunter sa logique au produit : si le produit est une recombinaison infinie, laissez le système de design se recombiner lui aussi — et la joie différencie dans une catégorie qui privilégie par défaut un minimalisme lisse.

Pair a continué à vendre à l'échelle nationale en tant que marque en vente directe sur le positionnement « One Pair, Infinite Style », que sa cofondatrice a qualifié d'évolution visuelle de la marque à mesure qu'elle grandit. La source ne consigne aucun résultat mesurable de la refonte.