Mrs&Mr 為 Pair Eyewear 打造一套如卡扣鏡框般可自訂的混搭品牌識別

Pair 是一家直接面對消費者（DTC）的眼鏡新創公司，販售一款 60 美元的基礎鏡框（含處方鏡片），外加數百款可卡扣的「鏡框上蓋」，能將其變為太陽眼鏡或換成另一種色調。設計指令是以鮮明的品牌識別來建立品牌定位，傳達愉悅與樂觀——「One Pair, Infinite Style」——並貫穿產品體驗、包裝與傳播。

一套充滿愉悅感的混搭設計系統——粗體字型、色票、塗鴉、圖案——其運作方式與產品一致：卡扣式元件、無限組合。

Mrs&Mr 依循一套風格指南重建每一個接觸點，內容包括粗體字型、色彩色票、塗鴉與設計規則，可組合成專屬的 Pair 風格；狀似布料色票的圖案背景可單獨使用或層疊；素材以方形、適合社群媒體的靜態廣告與停格動畫 gif 形式交付。攝影由 Henry Hargreaves 負責，藝術指導由 David Zoppi 擔任。

原始資料未記錄任何可衡量的成果。它所產出的是一套貫穿產品、包裝與社群的連貫風格，設計上可如鏡框本身般無限重組——刻意與該品類光滑、嚴肅、低調的預設風格形成對比。

2022 年 10 月，創意公司 Mrs&Mr 為 Pair 揭曉全面重新設計。Pair 是一家直接面對消費者的眼鏡新創公司，其產品是一款 60 美元的基礎鏡框（含處方鏡片），搭配數百款可卡扣的「鏡框上蓋」，能將其變成太陽眼鏡或截然不同的色調。任務簡報是要讓 Pair 有別於「該品類其他潮流品牌」，以一套視覺識別注入該工作室所稱的極具感染力的愉悅與樂觀感，並以「One Pair, Infinite Style」為標語。

這套系統涵蓋產品體驗、包裝與傳播：粗體字型、色彩色票、塗鴉與圖案，可組合成專屬風格；狀似布料色票的圖案背景可單獨使用或層疊；方形、適合社群媒體的靜態廣告與停格動畫 gif。其手法在於讓品牌識別的行為如同產品——混搭元件、無限組合。

Pair 共同創辦人暨共同執行長 Sophia Edelstein 表示，這次品牌重塑「完美體現」了為「購鏡體驗帶來更多愉悅、個性與選擇」的使命。Mrs&Mr 共同創辦人暨創意長 Kate Wadia 點出了洞察：「每天戴同一副眼鏡會覺得沉悶——就像穿制服一樣。」這套明亮、活潑的風格，與仰賴光滑、嚴肅、低調品牌形象的眼鏡品類形成對比。

這套識別是產品的機械式複製：卡扣式上蓋化為卡扣式設計元素，因此每一項品牌素材都在展示其賣點。

情感是差異化策略——愉悅對比每個潮流眼鏡品牌共有的低調極簡主義。

它顯示一家小型 DTC 品牌購買的是一套系統而非一個標誌：能從單一素材包生成無盡社群優先素材的規則。

品牌識別可以向產品借用其邏輯：若產品是無限重組，就讓設計系統也重組——而在一個預設光滑極簡的品類中，愉悅感能形成差異化。

Pair 持續以 DTC 品牌身分在全國銷售，並以「One Pair, Infinite Style」定位，其共同創辦人稱這是品牌成長過程中的視覺演進。原始資料未記錄這次品牌重塑的任何可衡量成果。