OVO branche les appareils du quotidien sur la terre pour la première campagne d'Uncommon

La première campagne d'Uncommon pour OVO devait capter son esprit « positive energy since 2009 » : les énergies renouvelables comme réponse crédible aux combustibles fossiles, sans inciter les gens à consommer moins.

Des appareils du quotidien branchés sur la terre comme métaphore de l'énergie renouvelable, tandis que des téléviseurs sur une plage réfutent les climatosceptiques avec le discours « Get Mad » de Network.

Un film réalisé par Andreas Nilsson (Biscuit Filmworks) avec The Mill London à la postproduction, complété par du print, de l'affichage, de la presse, du digital, du social, du hors-média et des relations presse ; des spots TV phares dans Homeland, Marcella et Endeavour, diffusés jusqu'à mi-avril 2018.

Diffusée sur ITV1, Channel 4 et des stations clés pour une notoriété de masse, couvrant TV, VOD, film en ligne, affichage, presse, digital, social, hors-média et relations presse ; elle a inauguré le ton frondeur d'Uncommon pour la marque.

LBB rapportait le 2018-03-05 qu'OVO Energy, le plus grand fournisseur d'énergie indépendant du Royaume-Uni avec 850 000 clients, lançait « Power your life differently », sa campagne la plus ambitieuse et la plus provocante, créée par Uncommon Creative Studio — les premiers travaux du studio pour la marque. L'objectif : incarner la mission d'OVO, « positive energy since 2009 », et aider les gens à voir qu'ils peuvent préserver l'avenir environnemental en alimentant leur vie avec de l'énergie renouvelable.

Le film, réalisé par Andreas Nilsson, met en scène les appareils du quotidien branchés sur la terre comme métaphore de l'énergie renouvelable qui alimente le monde. Des téléviseurs sur une plage portent les protestations des climatosceptiques, réfutées par le célèbre appel aux armes « Get Mad » du film Network, le tout sur « Raining Blood » de Slayer. Le print et le film juxtaposent les sources renouvelables inépuisables aux climatosceptiques comme solution crédible au problème des combustibles fossiles.

La directrice de marque Sarah Keegan a déclaré qu'OVO s'est « toujours concentré sur la création du système énergétique de l'avenir » et souhaite que les clients le rejoignent en souscrivant ou en ajoutant de l'électricité renouvelable. Le fondateur et CCO d'Uncommon, Nils Leonard, a déclaré que la conscience environnementale « n'est plus marginale » et que la bande-son metal donne le ton d'« un film puissant et non conventionnel d'une entreprise du secteur de l'énergie ».

Plutôt que de faire la leçon aux gens pour qu'ils consomment moins d'énergie, la création leur donne le pouvoir de rejoindre une transition vers les renouvelables — une proposition plus facile à partager.

La provocation était la stratégie média : des spots phares autour de Homeland, Marcella et Endeavour ont été choisis pour susciter la conversation dans les médias et sur les réseaux sociaux britanniques.

La dissonance culturelle — Slayer sous une métaphore d'énergie renouvelable — a fait ressembler la publicité d'un fournisseur d'énergie à une déclaration plutôt qu'à un argumentaire tarifaire.

Reformuler un message de sacrifice (« consommez moins ») en message de pouvoir (« rejoignez-nous ») — et jouer à contre-emploi : du thrash metal et un discours furieux de 1976 pour une marque d'énergie.

La campagne intégrée s'est déroulée jusqu'à mi-avril 2018 sur TV, VOD, film en ligne, affichage, presse, digital, social, hors-média et relations presse, et a marqué le début de la démarche d'OVO « empowering customers to power their lives differently » sous Uncommon.