La primera campaña de Uncommon para OVO debía capturar su espíritu de 'energía positiva desde 2009': las renovables como una respuesta creíble a los combustibles fósiles, sin decirle a la gente que consumiera menos.
La idea
Electrodomésticos cotidianos conectados a la tierra como metáfora de la energía renovable, mientras unos televisores en una playa rebaten a los negacionistas del clima con el discurso 'Get Mad' de Network.
Una película dirigida por Andreas Nilsson (Biscuit Filmworks) con The Mill London en la postproducción, además de gráfica, exterior, prensa, digital, redes sociales, BTL y relaciones públicas; espacios estelares de televisión en Homeland, Marcella y Endeavour, emitidos hasta mediados de abril de 2018.
Se emitió en ITV1, Channel 4 y cadenas clave para lograr notoriedad masiva, abarcando televisión, VOD, película en línea, exterior, prensa, digital, redes sociales, BTL y relaciones públicas; supuso el debut del tono desafiante de Uncommon para la marca.
LBB informó el 2018-03-05 que OVO Energy, el mayor proveedor de energía independiente del Reino Unido con 850.000 clientes, lanzó 'Power your life differently', su campaña más grande y provocadora, creada por Uncommon Creative Studio — el primer trabajo del estudio para la marca. El objetivo: encapsular la misión de OVO de 'energía positiva desde 2009' y ayudar a la gente a ver que puede salvaguardar el futuro medioambiental alimentando su vida con energía renovable.
La película, dirigida por Andreas Nilsson, muestra los electrodomésticos cotidianos de la vida diaria conectados a la tierra como metáfora de la energía renovable que impulsa el mundo. Unos televisores en una playa transmiten las protestas de los negacionistas del cambio climático, rebatidas por el icónico discurso de arenga 'Get Mad' de la película Network, todo con la música de 'Raining Blood' de Slayer. La gráfica y la película yuxtaponen las fuentes renovables imparables frente a los negacionistas como una solución creíble al problema de los combustibles fósiles.
La directora de marca Sarah Keegan dijo que OVO 'siempre se ha centrado en crear el sistema energético del futuro' y quiere que los clientes se sumen cambiando o añadiendo electricidad renovable. El fundador y CCO de Uncommon, Nils Leonard, dijo que ser consciente del medio ambiente 'ya no es algo marginal' y que la banda sonora de metal marca el tono de 'una película imponente y poco convencional de una empresa del sector energético'.
En lugar de sermonear a la gente para que consuma menos energía, la creatividad les capacita para sumarse a un cambio hacia las renovables — una propuesta más compartible.
La provocación fue la estrategia de medios: se eligieron espacios estelares en torno a Homeland, Marcella y Endeavour para impulsar la conversación en los medios y las redes sociales del Reino Unido.
La disonancia cultural — Slayer bajo una metáfora de energía renovable — hizo que el anuncio de un proveedor de energía se sintiera como una declaración en lugar de una propuesta de tarifas.
Reformula un mensaje de sacrificio ('usa menos') como un mensaje de poder ('únete a nosotros') — y elige a contracorriente: thrash metal y un airado discurso de 1976 para una marca de energía.
La campaña integrada se emitió hasta mediados de abril de 2018 en televisión, VOD, película en línea, exterior, prensa, digital, redes sociales, BTL y relaciones públicas, y marcó el inicio de que OVO 'capacitara a los clientes para impulsar sus vidas de forma diferente' bajo Uncommon.
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Las fuentes
- Uncommon's First Campaign for OVO Energy Inspires Us to Embrace Renewable Energy Little Black Book (LBB) · lbbonline.com ·