Apresentar uma oferta solar de um gigante conhecido por baterias e fazer a marca grudentar enquanto o conceito se destaca, em uma categoria cheia de alegações técnicas.
A ideia
Transformar o nome da submarca na promessa: filmes em que adotar solar torna o dia a dia tão fácil e sem tensão quanto um domingo — 'araam se'
Três filmes encenam situações da vida real — casa, escola e escritório — com humor leve; um quarto, em contexto familiar, demonstra as etapas de adoção do solar, com um refrão 'araam se' suave mas grudento se destacando na trilha de áudio. Dirigida por Vibhu Puri, a série foi lançada em meados de janeiro de 2023 em digital e social, com planos de expansão no terreno por meio de eventos e execuções.
Não são dados resultados mensurados; a campanha foi posicionada como a plataforma de lançamento da nova marca Exide Sunday.
Contexto
Exide Sunday, uma oferta recente da Exide Industries Ltd., trouxe a Wunderman Thompson Kolkata para mostrar como as pessoas podem facilmente mudar para um modo de vida sustentável e fazer cada dia tão fácil e sem tensão quanto os domingos. A resposta da agência foi uma série de filmes que valoriza o nome: 'Quando um fornecedor de soluções solares tem um nome interessante como Exide Sunday, fizemos questão de valorizar a marca', disse Arjun Mukherjee, VP e ECD sênior.
A execução usa três situações da vida real com humor leve para tornar os filmes memoráveis, enquanto um quarto filme ambientado em contexto familiar demonstra as várias etapas de adoção do solar — tudo conduzido por um refrão de áudio 'araam se' ('pega leve') suave mas grudento. Dirigida por Vibhu Puri, a série foi lançada em meados de janeiro de 2023 em mídia digital e social, ancorada no digital e ampliada no terreno por meio de eventos.
Vijay Jacob, SVP e sócio-gerente da WT Kolkata, chamou a campanha de plataforma de lançamento da marca Exide Sunday. O afaqs noticiou o trabalho em 20 de janeiro de 2023 com links para os filmes Home, School, Office e Aaraam Se; não são dados resultados mensurados.
O nome 'Sunday' é ele mesmo a alegação de benefício — os filmes só precisavam dramatizá-lo.
O humor leve se encaixa melhor em uma mensagem de mudança para o solar do que culpa verde ou fichas técnicas.
O refrão 'araam se' dá à nova submarca um gancho sonoro em feeds sociais saturados.
Encenar a jornada de adoção dentro de um único filme educa os compradores sem virar uma demonstração.
Se o nome do seu produto já é um sentimento, faça os anúncios entregarem esse sentimento e a marca fará a explicação de graça.
O afaqs noticiou o lançamento em 20 de janeiro de 2023. O artigo não traz resultados de alcance, experimentação ou vendas para a nova marca.
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