OVOが日常家電を地球にプラグイン、Uncommonの初キャンペーン

OVOに対するUncommonの最初のキャンペーンは、「2009年からのポジティブなエネルギー」という精神を捉える必要があった。すなわち、再生可能エネルギーを化石燃料への信頼できる答えとして示しつつ、人々に使用量を減らすよう促さないことだった。

日常の家電製品を地球にプラグインし、再生可能エネルギーのメタファーとする一方、ビーチに置かれたテレビがNetworkの「Get Mad」スピーチで気候変動否定論者に反論する。

Andreas Nilsson（Biscuit Filmworks）監督、The Mill Londonがポストプロダクションを担当したフィルムに加え、プリント、OOH、プレス、デジタル、ソーシャル、BTL、PRを展開。『Homeland』『Marcella』『Endeavour』の主要テレビ枠で放送され、2018年4月中旬まで続いた。

ITV1、Channel 4、主要局で放送され、幅広い認知を獲得。テレビ、VOD、オンラインフィルム、OOH、プレス、デジタル、ソーシャル、BTL、PRにまたがった。このキャンペーンは、同ブランドに対するUncommonの挑戦的なトーンを初めて示すものとなった。

LBBは2018年3月5日、顧客85万人を抱える英国最大の独立系エネルギー供給事業者OVO Energyが、Uncommon Creative Studioが制作した過去最大かつ最も挑発的なキャンペーン「Power your life differently」を開始したと報じた。これは同スタジオにとって同ブランドの最初の仕事だった。狙いは、OVOの使命である「2009年からのポジティブなエネルギー」を凝縮し、人々が再生可能エネルギーで生活を動かすことで環境の未来を守れると気づけるようにすることだった。

Andreas Nilsson監督のこのフィルムでは、日常生活の家電製品が地球にプラグインされ、世界を動かす再生可能エネルギーのメタファーとなっている。ビーチに置かれたテレビは気候変動否定論者の主張を映し出し、映画『Network』の象徴的な「Get Mad」という行動喚起のスピーチによって反論される。すべてはSlayerの「Raining Blood」に合わせられている。プリントとフィルムは、止められない再生可能エネルギー源を否定論者と対置し、化石燃料問題への信頼できる解決策として提示している。

ブランドディレクターのSarah Keeganは、OVOは「常に未来のエネルギーシステムの創出に注力してきた」と述べ、顧客には再生可能電力への切り替えや追加によって参加してほしいと語った。Uncommonの創業者兼CCOであるNils Leonardは、環境意識は「もはや周縁的なものではない」と述べ、メタルサウンドトラックが「エネルギー業界の企業による、力強く型破りなフィルム」のトーンを定めていると語った。

人々にエネルギー消費を減らすよう説教するのではなく、このクリエイティブは再生可能エネルギーへの切り替えに参加する力を与える。より共有されやすい提案である。

挑発がメディア戦略だった。『Homeland』『Marcella』『Endeavour』周辺の主要枠は、英国のメディアとソーシャルで会話を促すために選ばれた。

文化的な不協和、すなわち再生可能エネルギーのメタファーの下でのSlayerが、エネルギー供給事業者の広告を料金提案ではなく声明のように感じさせた。

犠牲のメッセージ（「使用量を減らせ」）を力のメッセージ（「参加せよ」）として再構成する。そして型にはまらない配役を行う。エネルギー・ブランドにスラッシュメタルと1976年の怒れるスピーチを。

この統合キャンペーンは2018年4月中旬まで、テレビ、VOD、オンラインフィルム、OOH、プレス、デジタル、ソーシャル、BTL、PRで展開され、Uncommonの下でOVOが「顧客が自分たちの生活を異なる形で動かす力を与える」取り組みを始めたことを示した。