OVO steckte Alltagsgeräte für Uncommons erste Kampagne in die Erde

Uncommons erste Kampagne für OVO musste den Geist von „positiver Energie seit 2009“ einfangen: erneuerbare Energien als glaubwürdige Antwort auf fossile Brennstoffe, ohne den Menschen zu sagen, sie sollten weniger verbrauchen.

Alltagsgeräte, die in die Erde gesteckt werden, als Metapher für erneuerbare Energie, während Fernseher an einem Strand Klimaleugner mit der „Get Mad“-Rede aus Network widerlegen.

Ein Film unter der Regie von Andreas Nilsson (Biscuit Filmworks) mit The Mill London in der Postproduktion, dazu Print, OOH, Presse, Digital, Social, BTL und PR; Hero-TV-Spots in Homeland, Marcella und Endeavour, die bis Mitte April 2018 liefen.

Lief auf ITV1, Channel 4 und wichtigen Sendern für massenweite Aufmerksamkeit und umfasste TV, VOD, Online-Film, OOH, Presse, Digital, Social, BTL und PR; es führte Uncommons trotzigen Ton für die Marke ein.

LBB berichtete am 2018-03-05, dass OVO Energy, der größte unabhängige Energieversorger Großbritanniens mit 850.000 Kunden, „Power your life differently“ startete, seine größte und provokanteste Kampagne, kreiert von Uncommon Creative Studio — die erste Arbeit des Studios für die Marke. Das Ziel: OVOs Mission „positive Energie seit 2009“ einzufangen und den Menschen zu helfen zu erkennen, dass sie die ökologische Zukunft sichern können, indem sie ihr Leben mit erneuerbarer Energie versorgen.

Der Film unter der Regie von Andreas Nilsson zeigt die Alltagsgeräte des täglichen Lebens, die in die Erde gesteckt werden, als Metapher für erneuerbare Energie, die die Welt antreibt. Fernseher an einem Strand tragen die Proteste von Klimawandel-Leugnern, widerlegt durch die ikonische „Get Mad“-Aufruf-Rede aus dem Film Network, alles untermalt von Slayers „Raining Blood“. Print und Film stellen unaufhaltsame erneuerbare Quellen den Leugnern als glaubwürdige Lösung für das Problem der fossilen Brennstoffe gegenüber.

Markendirektorin Sarah Keegan sagte, OVO habe sich „immer auf die Schaffung des Energiesystems der Zukunft konzentriert“ und wolle Kunden gewinnen, indem sie auf erneuerbaren Strom umsteigen oder ihn hinzufügen. Uncommon-Gründer und CCO Nils Leonard sagte, umweltbewusst zu sein, „sei kein Randphänomen mehr“, und der Metal-Soundtrack setze den Ton für „einen gebieterischen und unkonventionellen Film von einem Unternehmen im Energiesektor“.

Statt die Menschen zu belehren, weniger Energie zu verbrauchen, befähigt die Kreation sie, sich einem Wechsel zu erneuerbaren Energien anzuschließen — ein teilbareres Angebot.

Provokation war die Medienstrategie: Hero-Slots rund um Homeland, Marcella und Endeavour wurden gewählt, um Gespräche in britischen Medien und sozialen Netzwerken anzustoßen.

Kulturelle Dissonanz — Slayer unter einer Metapher für erneuerbare Energie — ließ die Anzeige eines Energieversorgers wie eine Aussage wirken statt wie ein Tarifangebot.

Formuliere eine Verzichts-Botschaft („weniger verbrauchen“) in eine Macht-Botschaft um („mach mit“) — und besetze Rollen gegen den Typ: Thrash Metal und eine wütende Rede von 1976 für eine Energiemarke.

Die integrierte Kampagne lief bis Mitte April 2018 über TV, VOD, Online-Film, OOH, Presse, Digital, Social, BTL und PR und markierte unter Uncommon den Beginn davon, dass OVO „Kunden befähigt, ihr Leben anders mit Energie zu versorgen“.