Mucho batiza e cria a marca da health-tech americana Ostro com um kit Meccano de conexões

Antes chamada RxDefine, a Ostro trabalha com profissionais de saúde para ajudar pacientes nos EUA a navegar pelo sistema de saúde e acessar o tratamento e os medicamentos certos — um universo repleto de jargões complexos que os pacientes não conseguem decifrar facilmente.

Um losango modular, semelhante ao Meccano, como logotipo, cujos pontos de conexão representam cada conexão que a Ostro oferece na jornada do paciente pelo sistema de saúde americano.

A Mucho e o estúdio de naming A Hundred Monkeys escolheram "Ostro" — o nome italiano de um vento do Mediterrâneo que vem do sul — por sua ligação com navegação e sua simetria O-T-O, e depois deixaram os O's conduzirem a linguagem visual: uma paleta baseada no Meccano em que as sobreposições criam novas cores, iconografia reduzida a cores chapadas para tamanhos pequenos e um logotipo em Neue Haus Grotesk com tradição em saúde e sinalização de navegação.

O nome e a identidade foram lançados em abril de 2023; a diretora-gerente da Mucho, Francesca Duncan, disse que o resultado "não é algo que as pessoas esperam ver", o que, na avaliação dela, ajudará a Ostro a se destacar entre os concorrentes. Nenhum dado de adoção foi divulgado.

A Ostro, antes chamada RxDefine, ajuda pacientes a navegar melhor pelo sistema de saúde nos EUA e a acessar o tratamento e os medicamentos certos. Seu CEO procurou a marca de café Brewbird — um dos clientes anteriores da Mucho — para pedir recomendações de agências, e foi assim que a Mucho passou a liderar o rebranding.

O primeiro passo foi o nome, desenvolvido com o estúdio de naming e redação da Califórnia A Hundred Monkeys. O diretor criativo Eli Altman observou que muitos nomes de health-tech caem na categoria de "recipiente vazio" — nomes sem definições óbvias. Chegaram a Ostro, o nome italiano de um vento do Mediterrâneo que vem do sul: uma referência à navegação que se conecta ao propósito da empresa, escolhido também por começar e terminar com O's em torno de um T central, o que o torna muito simétrico. A Mucho então demonstrou como os O's poderiam se tornar parte da linguagem visual.

Como a saúde nos EUA é repleta de jargões complexos, a Mucho criou um sistema que os pacientes pudessem entender à primeira vista, inspirando-se no kit de construção infantil Meccano. O logotipo é construído sobre um losango modular semelhante ao Meccano, cujos pontos de conexão representam as conexões que a Ostro oferece na jornada de navegação pela saúde; elementos sobrepostos da paleta criam novas cores; a iconografia funciona em sua forma mais reduzida em tamanhos pequenos; e o logotipo em Neue Haus Grotesk, originalmente baseado na Helvetica, carrega uma história tanto na saúde quanto na sinalização de navegação.

A metáfora do Meccano cumpre dupla função: explica o que o produto faz (conectar pacientes ao cuidado) e garante que o sistema se expanda — novas peças se encaixam.

Escolher um nome de "recipiente vazio" com simetria embutida permitiu que o logotipo e o elemento gráfico fossem a mesma ideia, e não dois ativos separados.

A tipografia escolhida por sua tradição em sinalização reforça discretamente a promessa de navegação sem mais uma palavra de jargão.

Quando a linguagem de uma categoria é o problema, pegue emprestado um sistema que as pessoas aprenderam na infância — kits, conexões, cores primárias — e deixe o nome carregar a poesia.

A Ostro lançou seu novo nome e identidade em abril de 2023; o material não registra outros marcos.