Mucho benannte und gestaltete den US-Health-Tech-Anbieter Ostro mit einem Meccano-Baukasten aus Verbindungen

Ostro, früher RxDefine genannt, arbeitet mit medizinischem Fachpersonal zusammen, um US-Patienten dabei zu helfen, sich im Gesundheitssystem zurechtzufinden und Zugang zur richtigen Behandlung und zu den richtigen Medikamenten zu erhalten – ein Bereich voller komplexer Fachsprache, die Patienten nicht ohne Weiteres entschlüsseln können.

Eine modulare, Meccano-ähnliche Raute als Logo, deren Verbindungspunkte für jede Verbindung stehen, die Ostro auf dem Weg des Patienten durch das US-Gesundheitssystem herstellt.

Mucho und das Namensstudio A Hundred Monkeys wählten „Ostro“ – der italienische Name für einen aus dem Süden kommenden Wind im Mittelmeerraum – wegen des Bezugs zur Navigation und der O-T-O-Symmetrie und ließen dann die O's die visuelle Sprache bestimmen: eine auf Meccano basierende Farbpalette, bei der Überlagerungen neue Farben erzeugen, eine auf flache Farben reduzierte Ikonografie für kleine Größen und ein Logotyp in Neue Haus Grotesk mit einer Tradition in Gesundheitswesen und Orientierungsbeschilderung.

Name und Identität wurden im April 2023 eingeführt; Muchos Geschäftsführerin Francesca Duncan sagte, das Ergebnis „sei etwas, das man nicht erwartet“, was ihrer Ansicht nach Ostro helfen werde, sich unter Wettbewerbern abzuheben. Es wurden keine Zahlen zur Akzeptanz offengelegt.

Ostro, früher RxDefine genannt, hilft Patienten, sich im US-Gesundheitssystem besser zurechtzufinden und Zugang zur richtigen Behandlung und zu den richtigen Medikamenten zu erhalten. Der CEO des Unternehmens wandte sich an die Kaffeemarke Brewbird – einen früheren Kunden von Mucho –, um Agenturempfehlungen zu erhalten, und so kam Mucho dazu, das Rebranding zu leiten.

Der erste Schritt war der Name, entwickelt mit dem kalifornischen Namens- und Textstudio A Hundred Monkeys. Kreativdirektor Eli Altman merkte an, viele Namen im Health-Tech-Bereich fielen in die Kategorie „leeres Gefäß“ – Namen ohne offensichtliche Bedeutung. Sie entschieden sich für Ostro, den italienischen Namen für einen aus dem Süden kommenden Wind im Mittelmeerraum: eine Anspielung auf Navigation, die an den Zweck des Unternehmens anknüpft, und auch deshalb gewählt, weil er mit O's um ein zentrales T beginnt und endet, was ihn sehr symmetrisch macht. Mucho zeigte dann, wie die O's Teil der visuellen Sprache werden konnten.

Da das US-Gesundheitssystem voller komplexer Fachsprache steckt, entwarf Mucho ein System, das Patienten auf einen Blick verstehen können, und ließ sich dabei vom Kinderbaukasten Meccano inspirieren. Das Logo basiert auf einer modularen, Meccano-ähnlichen Raute, deren Verbindungspunkte die Verbindungen darstellen, die Ostro auf dem Weg durch die Gesundheitsnavigation herstellt; sich überlagernde Palettenelemente erzeugen neue Farben; die Ikonografie funktioniert in ihrer reduziertesten Form bei kleinen Größen; und der Logotyp in Neue Haus Grotesk, ursprünglich auf Helvetica basierend, hat eine Geschichte sowohl im Gesundheitswesen als auch in der Orientierungsbeschilderung.

Die Meccano-Metapher erfüllt einen doppelten Zweck: Sie erklärt, was das Produkt tut (Patienten mit Versorgung verbinden), und stellt sicher, dass das System skalierbar ist – neue Teile lassen sich einfach anfügen.

Die Wahl eines „leeren Gefäßes“ als Namen mit eingebauter Symmetrie ermöglichte es, dass Wortmarke und grafisches Element dieselbe Idee sind und nicht zwei getrennte Assets.

Die Typografie wurde wegen ihrer Tradition in der Beschilderung gewählt und verstärkt so leise das Versprechen der Navigation, ohne ein weiteres Wort Fachjargon.

Wenn die Sprache einer Kategorie das Problem ist, leihen Sie sich ein System, das Menschen als Kinder gelernt haben – Baukästen, Verbindungen, Grundfarben –, und lassen Sie den Namen die Poesie tragen.

Ostro führte seinen neuen Namen und seine Identität im April 2023 ein; das Material verzeichnet keine weiteren Meilensteine.