Mucho 为美国健康科技公司 Ostro 命名并打造品牌，以 Meccano 拼装套件式的连接构建视觉体系

Ostro 前身为 RxDefine，与医疗专业人士合作，帮助美国患者了解医疗体系并获得正确的治疗和药物——这一领域充斥着患者难以轻易理解的复杂术语。

一个模块化、类似 Meccano 拼装套件的菱形作为标志，其连接点代表 Ostro 在患者穿越美国医疗体系旅程中提供的每一个连接。

Mucho 与命名工作室 A Hundred Monkeys 选定了“Ostro”——意大利语中一种来自南方的地中海风的名称——取其导航关联和 O-T-O 对称性，随后让字母 O 驱动视觉语言：以 Meccano 为基础的调色板，通过重叠产生新颜色；图标在小尺寸下简化为平涂色彩；以及一款 Neue Haus Grotesk 标志字体，在医疗保健和导航标识领域均有渊源。

该名称和品牌形象于 2023 年 4 月发布；Mucho 董事总经理 Francesca Duncan 表示，这一成果“不是人们预期会看到的东西”，她相信这将帮助 Ostro 在竞争对手中脱颖而出。未披露采用数据。

Ostro 前身为 RxDefine，帮助患者更好地了解美国医疗体系并获得正确的治疗和药物。其 CEO 联系了咖啡品牌 Brewbird——Mucho 此前的客户之一——寻求代理商推荐，Mucho 由此主导了此次品牌重塑。

第一步是命名，由加利福尼亚命名与写作工作室 A Hundred Monkeys 负责开发。创意总监 Eli Altman 指出，许多健康科技名称都落入“空容器”类别——即没有明显定义的名称。他们最终选定了 Ostro，即意大利语中一种来自南方的地中海风的名称：这是对导航的致意，与公司的宗旨相呼应，选择它也是因为它以字母 O 开头和结尾，中间是 T，非常对称。随后 Mucho 展示了字母 O 如何成为视觉语言的一部分。

由于美国医疗体系充斥着复杂术语，Mucho 设计了一套患者一眼就能理解的系统，灵感来自儿童拼装套件 Meccano。标志建立在一个模块化、类似 Meccano 的菱形之上，其连接点代表 Ostro 在医疗导航旅程中提供的连接；重叠的调色板元素产生新颜色；图标在小尺寸下以最精简的形式呈现；而 Neue Haus Grotesk 标志字体最初基于 Helvetica，在医疗保健和导航标识领域均有历史渊源。

Meccano 隐喻发挥了双重作用：它解释了产品的功能（将患者与护理连接起来），并确保系统可扩展——新部件可以随时拼上。

选择一个自带对称性的“空容器”名称，让字标和图形装置成为同一个概念，而非两个独立的资产。

因其标识渊源而选用的字体，悄然强化了导航的承诺，而无需再多一个术语。

当一个品类的语言本身就是问题时，借用人们小时候学过的系统——套件、连接、原色——并让名称承载诗意。

Ostro 于 2023 年 4 月发布了新名称和品牌形象；材料中未记录更多里程碑。