O Boing, canal irmão do Cartoon Network e do Boomerang da Turner, estava no ar na Itália, França, Espanha e África do Sul e precisava de uma energia mais maluca e uma identidade unificada nesses mercados.
A ideia
'Better Together': o logo do Boing entra em uma cena e mistura os personagens e objetos em novas situações — compartilhar faz os Animadz serem maiores que a soma de suas partes.
A LUMBRE modernizou e redesenhou os personagens Animadz, criou uma identidade completa para o ar e uma identidade fora do ar, escreveu um novo slogan do canal, compôs música original e um logo de áudio, atualizou o logo e fez uma campanha de lançamento apresentando aos telespectadores os novos designs dos personagens.
O rebranding foi ao ar nos quatro mercados do Boing com novos personagens, slogan, música e logo de áudio; nenhum número de audiência ou de desempenho aparece no material.
Contexto
O Boing é o canal irmão do Cartoon Network e do Boomerang da Turner, no ar na Itália, França, Espanha e África do Sul. A equipe de marca interna da Turner contratou o estúdio de animação e design de Buenos Aires LUMBRE para trazer sua energia maluca em uma campanha completa de branding.
A campanha foi construída sobre a ideia de 'Better Together': quando o logo do Boing entra em cena, ele mistura os personagens e objetos para criar uma nova situação muito mais divertida e interessante. Ao compartilhar, os personagens Animadz do canal alcançam um novo nível de empolgação que é maior que a soma de suas partes.
O escopo foi muito além de uma atualização do logo: a LUMBRE modernizou e redesenhou os Animadz, criou uma campanha de lançamento para apresentar aos telespectadores os novos designs dos personagens, construiu uma identidade completa para o ar e uma identidade fora do ar, orquestrou música original e um logo de áudio, escreveu um novo slogan do canal e atualizou o logo. O estúdio lançou posteriormente um reel de bastidores do processo mostrando a evolução do esboço a lápis até a animação final, incluindo ideias que não foram aprovadas.
O mecanismo do logo como misturador transforma vinhetas e promos em demonstrações da promessa da marca, de modo que cada peça reforça 'Better Together' sem texto extra.
Redesenhar o elenco dos Animadz ao mesmo tempo significou que a nova identidade tinha porta-vozes vivos, não apenas uma nova camada de tinta.
Uma ideia precisava unificar quatro mercados de idiomas — um mecanismo visual viaja onde os slogans não conseguem, e é por isso que o slogan veio em segundo lugar.
Um logo de canal funciona melhor quando é um mecanismo, não um carimbo — dê a ele um verbo (misturar coisas) e cada promo se torna uma demonstração da promessa da marca.
A nova identidade foi lançada no ar nos mercados do Boing, e a LUMBRE publicou um reel do processo de criação; o material não registra outros marcos.
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As fontes
- Here's how LUMBRE Re-branded Turner's Boing Channel Stash Magazine · stashmedia.tv ·