Shepard Fairey e House Industries redesenharam o logotipo do Turismo de Los Angeles

Enquanto Los Angeles se recuperava do "ano perdido" do turismo, o Los Angeles Tourism & Convention Board convidou o Studio Number One, de Shepard Fairey, e a House Industries, de Andy Cruz, para ajudar a encenar sua retomada com uma nova identidade de marca.

Um motivo de sol que remete aos marcos de cúpula de LA repousa sobre uma pincelada que representa o oceano e a autoexpressão, em um gradiente do nascer ao pôr do sol — o céu inteiro sobre uma só cidade.

Os dois estúdios — amigos de longa data que se uniam pela primeira vez — criaram um logotipo, uma iconografia e cores novas para a campanha "Your Comeback Starts Here", mergulhando na história icônica da sinalização e da tipografia de LA. A identidade chegou bem a tempo da reabertura da cidade em 15 de junho.

A identidade foi lançada com "Your Comeback Starts Here" na reabertura da cidade, em 15 de junho de 2021. Não foram divulgados números de adoção nem de turismo.

Em julho de 2021, o artista gráfico Shepard Fairey — conhecido pelo Obey Giant e pelo retrato Hope de Obama, de 2008 — e o diretor de arte Andy Cruz, da House Industries, revelaram um novo logotipo para o Los Angeles Tourism & Convention Board. O Studio Number One, de Fairey, e a House Industries, de Cruz, foram convidados a ajudar a encenar a retomada do conselho enquanto a cidade se recuperava do "ano perdido" do turismo.

A marca sobrepõe significados: um motivo de sol que diz que todos são bem-vindos e ao mesmo tempo remete à arquitetura icônica de cúpulas de LA (o Hollywood Bowl, o Cinerama Dome), acima de uma pincelada que faz referência ao oceano e à autoexpressão criativa. As cores imitam o céu da cidade, do amarelo do raiar do sol passando pelo laranja do pôr do sol até o azul-petróleo crepuscular, capturando a "história, diversidade, cultura e estilo de vida vibrantes" de LA.

"Quando você diz Los Angeles, isso não significa necessariamente apenas uma cidade. É toda uma mentalidade, uma vibração, uma cultura", disse Fairey. Cruz descreveu a colaboração — que "emparelhava como gêmeos maravilhosos" os dois estúdios — como algo que ele e Fairey esperavam há anos para concretizar.

Duas das vozes de design mais distintas de LA — Fairey, do Obey Giant, e Cruz, da House Industries — uniram suas estéticas em uma única marca cívica.

O logotipo é argumentado a partir da própria cidade: marcos de cúpula, o oceano, um céu do nascer ao pôr do sol, "uma mentalidade, uma vibração, uma cultura".

O timing faz parte do design: a identidade foi criada para um momento específico, a reabertura de 15 de junho de 2021 após um ano perdido.

A identidade de retomada de um destino funciona quando criadores locais destilam a iconografia do próprio lugar — uma marca que honra o passado, mas parece nova.

A identidade foi lançada com "Your Comeback Starts Here" quando a cidade reabriu, em 15 de junho de 2021. Não foram divulgados números de adoção nem de turismo.