Oreo transforme les vaches Belted Galloway noir et blanc en icône mexicaine — Titanium Lion 2026

Au Mexique, le « chopeo » — tremper les biscuits dans le lait — est un rituel adoré devenu si routinier qu'il en était invisible, et les propres études de Mondelēz indiquaient que ces rituels nourrissent l'amour de la marque davantage que les promotions. Oreo devait remettre ce rituel au centre de la culture et prouver qu'il pouvait aussi vendre des biscuits.

Utiliser une véritable race de vache dont les bandes noir et blanc rappellent un Oreo comme preuve vivante que biscuits et lait vont ensemble — et bâtir un moment culturel autour de la blague.

VML Mexico et New York ont réalisé un film humoristique sur un fermier (ensuite nommé Guadalupe López) et son élevage de « vaches Oreo » Belted Galloway, puis ont porté la blague dans le monde réel : bouteilles de lait en édition limitée envoyées à des influenceurs, un produit co-brandé avec une marque de lait mexicaine adorée, et un déploiement retail, social et RP à 360°.

La campagne a généré 960,7 M d'impressions, 31,2 M de vues vidéo et 9,1 M d'interactions — plus du double de son objectif — avec 17,1 M $ de retombées médias, dont le magazine People et 100 % de sentiment positif, tandis que les ventes d'Oreo ont progressé de 12 % d'une année sur l'autre.

Au Mexique, tremper les biscuits dans le lait — le « chopeo » — est un rituel familial profond, mais si ordinaire qu'il était passé inaperçu aux yeux de la culture. Les propres recherches de Mondelēz indiquaient que ces rituels nourrissent l'amour de la marque davantage que les promotions ; le brief d'Oreo était donc de remettre ce rituel au centre de la conversation et de prouver l'idée de la marque selon laquelle il est « caché sous nos yeux ».

Le moteur créatif était une coïncidence biologique : les vaches Belted Galloway portent une bande noir et blanc autour du milieu qui ressemble exactement à un Oreo. VML Mexico et New York ont construit un film humoristique autour d'un fermier et de son élevage de « vaches Oreo », puis ont prolongé la blague avec des bouteilles de lait en édition limitée pour les influenceurs et un produit co-brandé avec une marque de lait mexicaine adorée, en retail.

La campagne a généré 960,7 M d'impressions, 31,2 M de vues vidéo et 9,1 M d'interactions — plus du double de son objectif — ainsi que 17,1 M $ de retombées médias qui ont atteint des titres comme le magazine People, avec 100 % de sentiment positif. Les ventes d'Oreo ont progressé de 12 % d'une année sur l'autre pendant la période, faisant de la blague une plateforme de croissance plutôt qu'un coup d'éclat isolé.

La prémisse a été trouvée dans la nature — les vaches ressemblaient déjà à des Oreos — si bien que la blague était immédiatement crédible et impossible à contester.

La vache est devenue une preuve vivante que l'Oreo et le lait vont ensemble, incarnant la vérité du produit au lieu de l'affirmer.

La campagne est sortie de l'écran : les bouteilles de lait pour influenceurs et un produit co-brandé ont porté l'histoire dans la culture physique et le retail.

Deux ans de développement ont transformé un jeu visuel en plateforme réplicable avec un impact mesurable sur les ventes, et pas seulement en retombées médias.

Les meilleures idées peuvent être découvertes, pas inventées : une ressemblance naturelle a fourni la prémisse ; le travail a consisté à créer une vraie histoire, de vrais produits et une mécanique retail pour que la blague vende des biscuits, pas seulement des impressions.

Aux Cannes Lions 2026, « Oreo Cows » a remporté le Titanium Lion — le quatrième de l'histoire de VML — ainsi qu'un Gold en Direct et en Brand Experience & Activation, un Silver en Creative Commerce et d'autres distinctions. VML a présenté les vaches comme un actif de marque emblématique et une plateforme de croissance évolutive, et Oreo a commencé à étendre l'idée au-delà du Mexique.