オレオ、白黒模様のベルテッド・ギャロウェイ牛をメキシコのアイコンに変える — チタニウム・ライオン2026

メキシコでは「チョペオ」— クッキーを牛乳に浸すこと — が愛される儀式だが、あまりに日常的になりすぎて見えない存在になっていた。モンデリーズ自身の調査によれば、こうした儀式はプロモーション以上にブランドへの愛着を促すという。オレオはこの儀式を再び文化の中心に据え、それがクッキーを売ることにもつながることを証明する必要があった。

白黒の帯模様がオレオそっくりな実在の牛の品種を使い、クッキーと牛乳は一緒にあるべきだという生きた証拠とする — そしてそのジョークを軸に文化的な瞬間をつくり出す。

VMLメキシコとニューヨークは、農家（後にグアダルーペ・ロペスと名付けられる）と彼の牧場のベルテッド・ギャロウェイ「オレオ牛」をめぐるユーモラスな映像を制作し、そのジョークを現実世界へと広げた。インフルエンサーに送る限定版の牛乳ボトル、メキシコで愛される牛乳ブランドとのコブランド商品、そして小売・ソーシャル・PRを横断する360度の展開だ。

キャンペーンは9億6,070万インプレッション、3,120万動画再生、910万インタラクションを生み、目標の2倍以上を達成。People誌を含む獲得メディア換算1,710万ドル、感情は100%ポジティブだった。オレオの売上は前年比12%増となった。

メキシコではクッキーを牛乳に浸すこと — 「チョペオ」— が深く根付いた家族の儀式だが、あまりに当たり前すぎて文化に気づかれていなかった。モンデリーズ自身の調査によれば、こうした儀式はプロモーション以上にブランドへの愛着を促すという。そこでオレオの課題は、この儀式を再び会話の中心に据え、ブランドの「身近に隠れている」というアイデアを証明することだった。

創造の原動力となったのは生物学的な偶然だった。ベルテッド・ギャロウェイ牛は胴回りに白黒の帯があり、それがオレオにそっくりなのだ。VMLメキシコとニューヨークは、農家と彼の「オレオ牛」の牧場をめぐるユーモラスな映像をつくり、さらにインフルエンサー向けの限定版牛乳ボトルや、メキシコで愛される牛乳ブランドとのコブランド商品を小売全体に展開してジョークを広げた。

キャンペーンは9億6,070万インプレッション、3,120万動画再生、910万インタラクションを生み、目標の2倍以上を達成。さらにPeople誌などの媒体に届いた獲得メディア換算1,710万ドル、感情は100%ポジティブだった。期間中のオレオの売上は前年比12%増となり、ジョークは一度きりの仕掛けではなく成長のプラットフォームとなった。

前提は自然の中に見つかった — 牛はすでにオレオそっくりだった — ため、ジョークは即座に信憑性を持ち、反論の余地がなかった。

牛はオレオと牛乳は一緒にあるべきだという生きた証拠となり、製品の真実を主張するのではなく体現した。

キャンペーンは画面の外へと広がった。インフルエンサー向けの牛乳ボトルとコブランド商品が、物語を現実の文化と小売へと運んだ。

2年間の開発により、視覚的な駄洒落は獲得メディアだけでなく測定可能な売上効果を伴う再現可能なプラットフォームとなった。

最も強いアイデアは発明されるのではなく発見されうる。自然な類似性が前提を与え、その技巧は本物のストーリー、商品、小売の仕組みに注がれ、ジョークはインプレッションだけでなくクッキーを売った。

カンヌライオンズ2026で「オレオ牛」はチタニウム・ライオンを受賞 — VML史上4度目 — さらにダイレクト部門とブランドエクスペリエンス&アクティベーション部門で金賞、クリエイティブコマース部門で銀賞などを受賞した。VMLはこの牛を象徴的なブランド資産であり拡張可能な成長プラットフォームと位置づけ、オレオはこのアイデアをメキシコの外へ広げ始めた。