Oreo 將黑白帶紋的貝爾蒂加洛威牛變成墨西哥文化象徵——2026 年鈦獅獎

在墨西哥，「chopeo」——把餅乾沾進牛奶——是深受喜愛的儀式，但因為太過日常而變得隱形；Mondelēz 自家的研究指出，這類儀式比促銷活動更能帶動品牌好感。Oreo 需要讓這個儀式重新回到文化核心，並證明它也能賣出餅乾。

採用一種真實牛種，其黑白條紋與 Oreo 如出一轍，作為餅乾與牛奶天生一對的活生生證明——並圍繞這個玩笑打造一個文化時刻。

VML 墨西哥與紐約團隊製作了一部幽默影片，講述一位農夫（後來命名為 Guadalupe López）和他的貝爾蒂加洛威「Oreo 牛」牧場，接著把這個玩笑推進現實世界：寄給網紅的限量版牛奶瓶、與墨西哥人氣牛奶品牌聯名的產品，以及涵蓋零售、社群與公關的 360° 全面推廣。

該活動創造 9.607 億次曝光、3,120 萬次影片觀看與 910 萬次互動——超過目標兩倍以上——並獲得 1,710 萬美元的免費媒體報導，包括《People》雜誌，且情感正面比例達 100%；同時 Oreo 銷售額較前一年同期成長 12%。

在墨西哥，把餅乾沾進牛奶——「chopeo」——是深植家庭的儀式，但因為太過平凡，一直未被文化圈注意到。Mondelēz 自家的研究指出，這類儀式比促銷活動更能帶動品牌好感，因此 Oreo 的任務簡報是要讓這個儀式重新回到對話核心，並證明品牌「隱於顯眼之處」的概念。

創意引擎來自一個生物學上的巧合：貝爾蒂加洛威牛身上有一圈黑白條紋，看起來與 Oreo 一模一樣。VML 墨西哥與紐約團隊圍繞一位農夫和他的「Oreo 牛」牧場打造了一部幽默影片，接著延伸這個玩笑，推出給網紅的限量版牛奶瓶，以及與墨西哥人氣牛奶品牌聯名、鋪貨零售的產品。

該活動創造 9.607 億次曝光、3,120 萬次影片觀看與 910 萬次互動——超過目標兩倍以上——並獲得 1,710 萬美元的免費媒體報導，觸及《People》雜誌等媒體，情感正面比例達 100%。活動期間 Oreo 銷售額較前一年同期成長 12%，讓這個玩笑成為成長平台，而非一次性的噱頭。

前提來自大自然——牛本來就長得像 Oreo——因此這個玩笑立刻可信，也讓人無從反駁。

這頭牛成為活生生的證明，說明 Oreo 與牛奶天生一對，體現產品真相，而非只是宣稱。

活動走出螢幕：網紅牛奶瓶與聯名產品把故事帶進實體文化與零售通路。

兩年的開發把一個視覺雙關語變成可重複操作的平台，帶來可衡量的銷售影響，而不只是免費媒體曝光。

最強烈的點子可以被發現，而非被發明：一個自然的相似之處提供了前提；真正的功夫在於真實故事、產品與零售機制，讓這個玩笑賣出餅乾，而不只是曝光。

在 2026 年坎城國際創意節， 「Oreo 牛」贏得鈦獅獎——VML 史上第四座——另獲 Direct 與 Brand Experience & Activation 金獎、Creative Commerce 銀獎等多項肯定。VML 將這些牛定位為標誌性品牌資產與可擴展的成長平台，Oreo 也開始把這個概念延伸到墨西哥以外。