奥利奥将黑白花牛变成墨西哥象征——2026年钛狮奖

在墨西哥，把饼干蘸牛奶——'chopeo'——是一种深厚的家庭仪式，但这个习惯如此平常，以至于被文化所忽视。亿滋的研究表明，这种仪式比促销更能提升品牌喜爱度，因此奥利奥的任务是让这个仪式重新回到对话的中心，并证明品牌'隐藏在眼前'的理念。

创意的引擎是生物学上的巧合：黑白花牛腹部有一圈黑白相间的条纹，看起来完全像一块奥利奥。VML墨西哥和纽约围绕一位农民和他农场的'奥利奥牛'拍了一部幽默影片，随后用发给网红的限量版牛奶瓶和与墨西哥知名牛奶品牌的联名产品延伸了这个玩笑，覆盖零售渠道。

活动产生9.607亿次曝光、3120万次视频观看和910万次互动——是目标的两倍多——并获得1710万美元的免费媒体，包括《人物》杂志等媒体，100%正面情绪。奥利奥同期销售额同比增长12%，使这个玩笑成为增长的平台，而非一次性噱头。