奥利奥将黑白花牛变成墨西哥象征——2026年钛狮奖

在墨西哥，'chopeo'——把饼干蘸牛奶——是一种深受喜爱的仪式，却因太过日常而被忽视，亿滋自己的研究也表明，这类仪式比促销更能提升品牌喜爱度。奥利奥需要把这一仪式重新带回文化中心，并证明它也能带动销售。

利用一种黑白条纹与奥利奥饼干相似的真实牛种，作为饼干与牛奶绝配的生动证明——并围绕这个玩笑制造文化时刻。

VML墨西哥和纽约制作了一部幽默影片，讲述一位农民（后来被命名为瓜达卢佩·洛佩斯）和他农场上的一群黑白花牛'奥利奥牛'，然后把玩笑推向现实：向网红发出限量版牛奶瓶，与备受喜爱的墨西哥牛奶品牌联名产品，以及360度零售、社交和公关推广。

活动产生9.607亿次曝光、3120万次视频观看和910万次互动——是目标的两倍多——并获得1710万美元的免费媒体，包括《人物》杂志的报道，100%正面情绪，奥利奥同期销售额同比增长12%。

在墨西哥，把饼干蘸牛奶——'chopeo'——是一种深厚的家庭仪式，但这个习惯如此平常，以至于被文化所忽视。亿滋的研究表明，这种仪式比促销更能提升品牌喜爱度，因此奥利奥的任务是让这个仪式重新回到对话的中心，并证明品牌'隐藏在眼前'的理念。

创意的引擎是生物学上的巧合：黑白花牛腹部有一圈黑白相间的条纹，看起来完全像一块奥利奥。VML墨西哥和纽约围绕一位农民和他农场的'奥利奥牛'拍了一部幽默影片，随后用发给网红的限量版牛奶瓶和与墨西哥知名牛奶品牌的联名产品延伸了这个玩笑，覆盖零售渠道。

活动产生9.607亿次曝光、3120万次视频观看和910万次互动——是目标的两倍多——并获得1710万美元的免费媒体，包括《人物》杂志等媒体，100%正面情绪。奥利奥同期销售额同比增长12%，使这个玩笑成为增长的平台，而非一次性噱头。

前提源于大自然——牛本来就长得像奥利奥——所以这个玩笑立即可信，无可辩驳。

牛成了奥利奥与牛奶绝配的活生生证明，具象化了产品真谛，而不是空口宣称。

活动延伸到了屏幕之外：网红牛奶瓶和联名产品把这故事带入了实体文化和零售渠道。

两年的时间把视觉上的双关语变成了可重复的、有可衡量销售影响的平台，而不仅仅是有免费媒体。

最强有力的想法可以被发现，而不是凭空发明：天然的相似点提供了前提；关键在于叙事、产品和零售机制，让玩笑变成实实在在的销售，而不只是曝光。

在2026年戛纳创意节上，'奥利奥牛'荣获钛狮奖——这是VML历史上的第四个钛狮奖——并获得直销类和品牌体验与激活类金奖、创意商务类银奖及其他奖项。VML将奥利奥牛定位为标志性品牌资产和可扩展的增长平台，奥利奥也开始将这个想法延伸至墨西哥之外。