Oreo convierte a las vacas Belted Galloway en blanco y negro en un icono mexicano — León de Titanio 2026

En México, el 'chopeo' —mojar galletas en leche— es un ritual muy querido que se había vuelto tan rutinario que resultaba invisible, y los propios estudios de Mondelēz indicaban que ese tipo de rituales generan más cariño hacia la marca que las promociones. Oreo necesitaba devolver el ritual al centro de la cultura y demostrar que también podía vender galletas.

Usar una raza real de vaca cuyas franjas blancas y negras reflejan una Oreo como prueba viva de que las galletas y la leche van juntas, y construir un momento cultural en torno a la broma.

VML México y Nueva York realizaron una película humorística sobre un granjero (al que luego llamaron Guadalupe López) y su rancho de 'vacas Oreo' Belted Galloway, y después llevaron la broma al mundo real: botellas de leche de edición limitada enviadas a influencers, un producto de marca compartida con una querida marca mexicana de leche y un despliegue 360° en retail, redes sociales y relaciones públicas.

La campaña generó 960,7 M de impresiones, 31,2 M de visualizaciones de vídeo y 9,1 M de interacciones —más del doble de su objetivo—, con 17,1 M de dólares en medios ganados, incluida la revista People, y un 100 % de sentimiento positivo, mientras las ventas de Oreo aumentaron un 12 % interanual.

En México, mojar galletas en leche —el 'chopeo'— es un ritual familiar muy arraigado, pero tan cotidiano que había pasado desapercibido para la cultura. La propia investigación de Mondelēz indicaba que ese tipo de rituales generan más cariño hacia la marca que las promociones, así que el brief de Oreo consistía en devolver el ritual al centro de la conversación y demostrar la idea de la marca de estar 'oculta a la vista de todos'.

El motor creativo fue una coincidencia biológica: las vacas Belted Galloway llevan una franja blanca y negra alrededor del vientre que se parece exactamente a una Oreo. VML México y Nueva York construyeron una película humorística en torno a un granjero y su rancho de 'vacas Oreo', y luego ampliaron la broma con botellas de leche de edición limitada para influencers y un producto de marca compartida con una querida marca mexicana de leche en el retail.

La campaña generó 960,7 M de impresiones, 31,2 M de visualizaciones de vídeo y 9,1 M de interacciones —más del doble de su objetivo—, además de 17,1 M de dólares en medios ganados que llegaron a medios como la revista People, con un 100 % de sentimiento positivo. Las ventas de Oreo aumentaron un 12 % interanual durante el periodo, lo que convirtió la broma en una plataforma de crecimiento y no en una acción puntual.

La premisa se encontró en la naturaleza —las vacas ya se parecían a las Oreo—, así que la broma era inmediatamente creíble e imposible de discutir.

La vaca se convirtió en una prueba viva de que Oreo y la leche van juntas, encarnando la verdad del producto en lugar de afirmarla.

La campaña salió de la pantalla: las botellas de leche para influencers y un producto de marca compartida llevaron la historia a la cultura física y al retail.

Dos años de desarrollo convirtieron un juego visual en una plataforma repetible con impacto medible en ventas, no solo en medios ganados.

Las ideas más potentes pueden descubrirse, no inventarse: un parecido natural aportó la premisa; el oficio consistió en una historia real, productos y mecánicas de retail para que la broma vendiera galletas, no solo impresiones.

En Cannes Lions 2026, 'Oreo Cows' ganó el León de Titanio —el cuarto en la historia de VML—, además de Oro en Direct y en Brand Experience & Activation, un Plata en Creative Commerce y más. VML enmarcó a las vacas como un activo icónico de marca y una plataforma de crecimiento escalable, y Oreo comenzó a extender la idea más allá de México.