A Optus criou um set em looping para fazer o streaming sem consumo de dados parecer infinito

A Optus estava promovendo um pacote que transmite entretenimento sem consumir a franquia de dados do cliente; a publicidade precisava fazer com que "nunca acaba" fosse sentido, e não apenas dito.

Cada filme termina onde começou — uma jornada contínua por mundos de gêneros cinematográficos, de modo que a própria forma em looping do filme representa o entretenimento ilimitado.

Filmado em um set construído especialmente no Fox Studios, em Sydney, com um rig de câmera com motion control que emendava a jornada da cliente adolescente por diferentes ambientes, cada um embalado por música de dança e construído a partir de clichês de cinema.

Comentaristas da Mumbrella relataram ter revisto o filme para perceber os detalhes de produção — "assisti 4 vezes e continuei notando coisas" —, embora alguns tenham interpretado o looping como terminando cedo demais; nenhuma métrica da campanha foi divulgada.

Em setembro de 2016, a Optus lançou uma campanha da Emotive para promover seu pacote de entretenimento em streaming sem consumo de dados: um filme que acompanha uma cliente adolescente em sua jornada de streaming, representada como uma sucessão de ambientes diferentes, cada um construído a partir de clichês de cinema e embalado por música de dança.

A execução técnica sustentava a promessa. Filmado em um set construído especialmente no Fox Studios, em Sydney, o filme usou um rig de câmera com motion control para emendar os ambientes no que é apresentado como uma jornada contínua — e cada filme termina exatamente onde começou, proporcionando "a sensação de entretenimento infinito, em looping". A forma é a proposta: entretenimento que nunca acaba, assim como o pacote sem consumo de dados.

A recepção nos comentários da Mumbrella dividiu-se entre admiração pela execução e ceticismo — um comentarista "assistiu 4 vezes e continuou notando coisas"; outros argumentaram que o looping era um loop a menos do que deveria e que o conceito poderia ter ido mais longe com um corte infinito em formato longo. De qualquer forma, o trabalho fez as pessoas estudarem como foi feito, o que é mais do que a maioria dos anúncios de telecom consegue.

O looping é a demonstração do produto — o streaming sem consumo de dados é uma abstração até que uma história se recuse a parar.

Um rig de motion control em um único set construído transformou um recurso de cobrança em execução técnica que convidava a rever o filme.

Os clichês de cinema permitem que a jornada de uma única adolescente atravesse uma biblioteca inteira de entretenimento em um só filme.

A forma pode sustentar a promessa: quando o próprio filme nunca termina, "ilimitado" deixa de ser um slogan e passa a ser algo que o espectador vivencia.

O filme foi lançado em setembro de 2016 com uma versão pública no YouTube; nenhum resultado de desempenho foi publicado.