Optus baute ein einziges, sich wiederholendes Set, damit sich datenfreies Streaming unendlich anfühlt

Optus bewarb ein Paket, das Unterhaltung streamt, ohne das Datenvolumen des Kunden zu belasten; die Werbung musste „es geht nie aus“ fühlbar machen, statt es nur zu sagen.

Jeder Spot endet dort, wo er begann – eine durchgehende Reise durch Genre-Welten, sodass die Schleifenform des Films selbst unbegrenzte Unterhaltung vorführt.

Gedreht auf einem eigens errichteten Set in den Fox Studios in Sydney, wobei ein Motion-Control-Kamera-Rig die Reise der jugendlichen Kundin durch verschiedene Umgebungen zusammenfügte, jede unterlegt mit Tanzmusik und aufgebaut aus Filmklischees.

Kommentatoren bei Mumbrella berichteten, sie hätten erneut zugesehen, um die handwerkliche Machart zu erfassen – „watched it 4 times and kept spotting stuff“ –, während einige die Schleife als zu früh endend empfanden; es wurden keine Kampagnenkennzahlen berichtet.

Im September 2016 startete Optus eine Kampagne von Emotive, um sein datenfreies Streaming-Unterhaltungspaket zu bewerben: ein Spot, der einer jugendlichen Kundin durch ihre Streaming-Reise folgt, dargestellt als Abfolge verschiedener Umgebungen, jede aufgebaut aus Filmklischees und unterlegt mit Tanzmusik.

Die handwerkliche Machart trug die Aussage. Gedreht auf einem eigens errichteten Set in den Fox Studios in Sydney, nutzte der Spot ein Motion-Control-Kamera-Rig, um die Umgebungen zu dem zusammenzufügen, was als eine durchgehende Reise wirkt – und jeder Spot endet genau dort, wo er begann, was „das Gefühl von unendlicher, sich wiederholender Unterhaltung“ vermittelt. Die Form ist die Botschaft: Unterhaltung, die nie ausgeht, genau wie das datenfreie Paket.

Die Rezeption in Mumbrellas Kommentaren teilte sich zwischen Bewunderung für die Machart und Skepsis – ein Kommentator „watched it 4 times and kept spotting stuff“; andere argumentierten, die Schleife sei eine Schleife zu wenig gewesen, und das Konzept hätte mit einem langformatigen endlosen Schnitt weiter gehen können. So oder so brachte die Arbeit die Leute dazu, zu untersuchen, wie sie gemacht wurde, was mehr ist, als die meisten Telco-Werbespots schaffen.

Die Schleife ist die Produktdemo – datenfreies Streaming bleibt eine Abstraktion, bis eine Geschichte sich weigert, aufzuhören.

Ein Motion-Control-Rig auf einem einzigen gebauten Set verwandelte ein Abrechnungsmerkmal in handwerkliche Machart, die zum erneuten Ansehen einlud.

Filmklischees lassen die Reise eines einzigen Teenagers in einem Spot eine ganze Unterhaltungsbibliothek durchqueren.

Die Form kann die Aussage tragen: Wenn der Film selbst nie endet, hört „unbegrenzt“ auf, ein Slogan zu sein, und wird zu etwas, das der Zuschauer erlebt.

Der Spot startete im September 2016 mit einem öffentlichen YouTube-Schnitt; es wurden keine Leistungsergebnisse veröffentlicht.