Optus construyó un set en bucle para que el streaming sin consumo de datos se sintiera infinito

Optus promocionaba un paquete que ofrece entretenimiento en streaming sin consumir la franquicia de datos del cliente; la publicidad debía hacer que «nunca se acaba» se sintiera, en lugar de solo decirse.

Cada anuncio termina donde empezó: un viaje continuo por mundos de géneros, de modo que la propia forma en bucle de la pieza representa el entretenimiento ilimitado.

Rodado en un set construido a propósito en Fox Studios, en Sídney, con un brazo de cámara de control de movimiento que enlaza el recorrido de la clienta adolescente por distintos entornos, cada uno musicalizado con música de baile y construido a partir de tropos cinematográficos.

Comentaristas de Mumbrella dijeron haberlo vuelto a ver para captar el oficio: «lo vi 4 veces y seguí descubriendo cosas», aunque algunos interpretaron que el bucle terminaba demasiado pronto; no se informaron métricas de la campaña.

En septiembre de 2016, Optus lanzó una campaña de Emotive para promocionar su paquete de entretenimiento en streaming sin consumo de datos: una pieza que sigue a una clienta adolescente por su recorrido de streaming, representado como una sucesión de entornos distintos, cada uno construido a partir de tropos cinematográficos y musicalizado con música de baile.

El oficio sostuvo la promesa. Rodado en un set construido a propósito en Fox Studios, en Sídney, la pieza usó un brazo de cámara de control de movimiento para enlazar los entornos en lo que se ve como un viaje continuo, y cada anuncio termina exactamente donde empezó, lo que produce «la sensación de entretenimiento infinito y en bucle». La forma es la propuesta: entretenimiento que nunca se acaba, igual que el paquete sin consumo de datos.

La recepción en los comentarios de Mumbrella se dividió entre la admiración por el oficio y el escepticismo: un comentarista «lo vio 4 veces y siguió descubriendo cosas»; otros sostuvieron que al bucle le faltaba un giro y que el concepto podría haber llegado más lejos con un corte largo e interminable. En cualquier caso, la pieza hizo que la gente estudiara cómo estaba hecha, algo que muy pocos anuncios de telecomunicaciones consiguen.

El bucle es la demostración del producto: el streaming sin consumo de datos es una abstracción hasta que una historia se niega a detenerse.

Un brazo de control de movimiento en un único set construido convirtió una característica de facturación en un oficio que invitaba a volver a verlo.

Los tropos cinematográficos permiten que el recorrido de una sola adolescente atraviese toda una biblioteca de entretenimiento en una sola pieza.

La forma puede sostener la promesa: cuando la propia pieza nunca termina, «ilimitado» deja de ser un eslogan y pasa a ser algo que el espectador experimenta.

La pieza se lanzó en septiembre de 2016 con una versión pública en YouTube; no se publicaron resultados de rendimiento.