Optus a construit un décor en boucle pour donner l'impression d'un streaming infini sans consommation de données

Optus promouvait une offre permettant de regarder des divertissements en streaming sans entamer le forfait data du client ; la publicité devait faire ressentir, plutôt que dire, que « ça ne s'arrête jamais ».

Chaque spot se termine là où il a commencé — un voyage continu à travers des univers de genres, de sorte que la forme même du film, en boucle, incarne le divertissement illimité.

Tourné sur un décor spécialement construit aux Fox Studios de Sydney, avec un banc de prise de vues à commande numérique assemblant le parcours de la jeune cliente à travers différents environnements, chacun accompagné de musique dance et construit à partir de clichés cinématographiques.

Des commentateurs de Mumbrella ont rapporté avoir revu le spot pour en saisir le savoir-faire — « je l'ai regardé 4 fois et je continuais à repérer des choses » — même si certains ont estimé que la boucle se terminait trop tôt ; aucune donnée de campagne n'a été communiquée.

En septembre 2016, Optus a lancé une campagne signée Emotive pour promouvoir son offre de divertissement en streaming sans consommation de données : un spot qui suit une jeune cliente à travers son parcours de streaming, représenté comme une succession d'environnements différents, chacun construit à partir de clichés cinématographiques et accompagné de musique dance.

Le savoir-faire portait la promesse. Tourné sur un décor spécialement construit aux Fox Studios de Sydney, le spot utilisait un banc de prise de vues à commande numérique pour assembler les environnements en ce qui se regarde comme un voyage continu — et chaque spot se termine exactement là où il a commencé, donnant « la sensation d'un divertissement infini, en boucle ». La forme est la proposition : un divertissement qui ne s'arrête jamais, tout comme l'offre sans consommation de données.

Les réactions dans les commentaires de Mumbrella se partageaient entre admiration du savoir-faire et scepticisme — un commentateur « l'a regardé 4 fois et continuait à repérer des choses » ; d'autres soutenaient que la boucle comptait une boucle de trop et que le concept aurait pu aller plus loin avec une version longue sans fin. Quoi qu'il en soit, le travail a poussé les gens à étudier comment il avait été réalisé, ce que la plupart des publicités de télécoms ne parviennent pas à faire.

La boucle est la démonstration du produit — le streaming sans consommation de données reste une abstraction tant qu'une histoire refuse de s'arrêter.

Un banc de prise de vues à commande numérique sur un décor unique a transformé une caractéristique tarifaire en un savoir-faire qui invitait à revoir le spot.

Les clichés cinématographiques permettent au parcours d'une seule adolescente de traverser toute une bibliothèque de divertissement en un seul spot.

La forme peut porter la promesse : quand le film lui-même ne se termine jamais, « illimité » cesse d'être un slogan et devient quelque chose que le spectateur éprouve.

Le spot a été lancé en septembre 2016 avec une version publique sur YouTube ; aucun résultat de performance n'a été publié.