Optusは、データ通信量を消費しないストリーミングが無限に感じられるよう、ループするワンセットを制作した

Optusは、顧客のデータ通信量を消費せずにエンターテインメントをストリーミングできるパッケージを推進していた。広告は「決して尽きない」を言葉で語るのではなく、感じさせる必要があった。

各スポットは始まった場所で終わる——ジャンルの世界を巡るひと続きの旅として、映像自体のループ構造が無限のエンターテインメントを演じる。

シドニーのFox Studiosに特設されたセットで撮影され、モーションコントロール・カメラリグが、10代の顧客がさまざまな環境を巡る旅をつなぎ合わせた。各環境はダンスミュージックに合わせて構成され、映画の定型から作られていた。

Mumbrellaのコメント投稿者たちは、制作技術を見逃すまいと繰り返し視聴したと報告した——「4回見ても、まだ何かを見つけ続けている」——もっとも、ループが早すぎる終わり方だと受け取る声もあった。キャンペーンの指標は報告されていない。

2016年9月、OptusはEmotiveによるキャンペーンを開始し、データ通信量を消費しないストリーミング・エンターテインメントのパッケージを推進した。それは、10代の顧客がストリーミングの旅を巡る様子を追うスポットで、その旅はさまざまな環境の連続として表され、各環境は映画の定型から作られ、ダンスミュージックに合わせて構成されていた。

主張を支えたのは制作技術だった。シドニーのFox Studiosに特設されたセットで撮影され、このスポットはモーションコントロール・カメラリグを使い、環境をつなぎ合わせてひと続きの旅として再生されるようにした——そして各スポットはまさに始まった場所で終わり、「無限にループするエンターテインメントの感覚」を与えた。形式そのものが提案である。決して尽きないエンターテインメント、まさにデータ通信量を消費しないパッケージのように。

Mumbrellaのコメント欄での反応は、制作技術への称賛と懐疑に分かれた——あるコメント投稿者は「4回見ても、まだ何かを見つけ続けている」と述べ、他の人々はループが1回分足りず、長尺のエンドレス・カットでコンセプトをさらに推し進めることもできたはずだと論じた。いずれにせよ、この作品は人々にその制作方法を研究させた。それはほとんどの通信会社の広告が成し遂げる以上のことだ。

ループは製品のデモそのものだ——データ通信量を消費しないストリーミングは、物語が止まることを拒むまでは抽象的なものにすぎない。

特設セット上のモーションコントロール・リグが、請求上の機能を、繰り返し視聴を誘う制作技術へと変えた。

映画の定型によって、一人の10代の旅が1本のスポットの中でエンターテインメントのライブラリ全体を横断できる。

形式が主張を担うことができる。映像自体が決して終わらないとき、「無制限」はキャッチコピーではなくなり、視聴者が体験するものになる。

このスポットは2016年9月に公開のYouTube版とともにローンチされた。成果に関する結果は公表されていない。