O filme da temporada 2019 da NRL passa o bastão para uma nova geração — incluindo as equipes femininas

Lançar a Premiership de 2019 após aposentadorias em massa, unificar torcidas de territórios profundamente distintos, engajar tanto torcedores fanáticos quanto casuais e sinalizar uma identidade visual renovada da Telstra Premiership.

Mitologia comunitária em um único filme: Jason Taumalolo carregando as expectativas de sua cidade e, em seguida, os territórios de 16 equipes masculinas e, pela primeira vez, de quatro equipes femininas.

Dirigido pelo cineasta vencedor da Palma de Ouro Glendyn Ivin, com uma intimidade de documentário, o filme é composto por camadas de imagens codificadas, tramas secundárias dos clubes e percepções dos jogadores. Desdobrou-se nos curtas 'Stories of the New Era' e em uma série editorial no NRL.com que decifrava as imagens.

Nenhum resultado foi divulgado. O filme ancorou uma estratégia de temporada que abrangeu o Magic Round Brisbane, a segunda Women's Premiership e um novo estádio construído para redefinir a experiência do evento.

A campanha da Premiership da National Rugby League de 2019, 'A New Era Begins', foi lançada em março de 2019 pela R/GA Sydney, colocando a próxima geração de talentos da liga em destaque após vários ídolos se aposentarem ao fim da temporada anterior.

O filme abre com o jogador do North Queensland Cowboys Jason Taumalolo se preparando para carregar o peso das expectativas de sua comunidade e, em seguida, percorre os territórios dos 16 times masculinos e, pela primeira vez, das quatro equipes femininas. O diretor executivo de criação Craig Brooks descreveu-o como 'repleto de mitologia comunitária, tramas secundárias dos clubes e percepções dos jogadores... se você souber o que procurar', ao mesmo tempo que se sustenta sozinho como um retrato da cultura australiana.

O diretor vencedor da Palma de Ouro Glendyn Ivin (Puberty Blues, Safe Harbour) filmou o trabalho com uma intimidade de documentário obtida ao trabalhar de perto com os jogadores, e a R/GA estendeu a narrativa para uma série de conteúdo online 'Stories of the New Era' e para textos editoriais no NRL.com que decifravam as imagens codificadas do filme.

Tramas secundárias codificadas dos clubes dão aos torcedores fanáticos material para decifrar e debater, transformando o lançamento de uma temporada em combustível para o fandom.

Colocar as equipes femininas em um filme principal de uma liga masculina pela primeira vez ampliou a ideia do jogo sobre quem pertence à tela.

A série de conteúdo e a extensão editorial transformam a mitologia de um filme em um motor de engajamento para toda a temporada.

Codifique o filme para os devotos e mantenha-o legível para os casuais: uma mitologia em camadas recompensa os superfãs sem excluir os novatos.

A campanha foi lançada em março de 2019 como uma iniciativa de uma estratégia de temporada que incluiu o Magic Round Brisbane, o segundo ano da Women's Premiership e um novo estádio de padrão mundial. Nenhum número de desempenho foi divulgado.