Le film de la saison 2019 de la NRL passe le relais à une nouvelle génération — équipes féminines incluses

Lancer la Premiership 2019 après des départs à la retraite massifs, unifier des terres d'attache de supporters extrêmement disparates, mobiliser aussi bien les passionnés que les supporters occasionnels, et signaler une identité visuelle rafraîchie de la Telstra Premiership.

La mythologie communautaire en un seul film : Jason Taumalolo portant les attentes de sa ville, puis les terres d'attache des seize équipes masculines et, pour la première fois, de quatre équipes féminines.

Réalisé par le cinéaste lauréat de la Palme d'or Glendyn Ivin avec une intimité proche du documentaire, le film est enrichi d'imagerie codée, d'intrigues secondaires propres aux clubs et d'éclairages des joueurs. Il s'est prolongé en courts métrages « Stories of the New Era » et en une série éditoriale sur NRL.com décryptant l'imagerie.

Aucun résultat rapporté. Le film a ancré une stratégie de saison couvrant le Magic Round de Brisbane, la deuxième Women's Premiership et un nouveau lieu conçu pour redéfinir l'expérience de l'événement.

La campagne 2019 de la National Rugby League Premiership, « A New Era Begins », a été lancée en mars 2019 par R/GA Sydney, mettant sous les projecteurs la nouvelle génération de talents de la ligue après le départ à la retraite de plusieurs légendes à la fin de la saison précédente.

Le film s'ouvre sur Jason Taumalolo, des North Queensland Cowboys, se préparant à porter le poids des attentes de sa communauté, puis parcourt les terres d'attache des seize équipes masculines et, pour la première fois, des quatre équipes féminines. Le directeur de création exécutif Craig Brooks l'a décrit comme « regorgeant de mythologie communautaire, d'intrigues secondaires propres aux clubs et d'éclairages des joueurs... si vous savez ce que vous cherchez », tout en tenant seul comme un instantané de la culture australienne.

Le réalisateur lauréat de la Palme d'or Glendyn Ivin (Puberty Blues, Safe Harbour) a tourné l'œuvre avec une intimité proche du documentaire, tirée d'un travail étroit avec les joueurs, et R/GA a prolongé le récit en une série de contenus en ligne « Stories of the New Era » et en un décryptage éditorial sur NRL.com de l'imagerie codée du film.

Des intrigues secondaires codées propres aux clubs donnent aux fans inconditionnels matière à décrypter et à débattre, transformant un lancement de saison en carburant pour le fandom.

Placer les équipes féminines dans un film phare d'une ligue masculine pour la première fois a élargi l'idée que le jeu se fait de qui a sa place à l'écran.

La série de contenus et le prolongement éditorial transforment la mythologie d'un film en moteur d'engagement sur toute la saison.

Coder le film pour les fidèles tout en le gardant lisible pour les occasionnels : une mythologie stratifiée récompense les superfans sans exclure les nouveaux venus.

La campagne a été lancée en mars 2019 comme une initiative parmi d'autres d'une stratégie de saison incluant le Magic Round de Brisbane, la deuxième année de la Women's Premiership et un nouveau lieu de classe mondiale. Aucun chiffre de performance n'a été rapporté.