Lanzar la Premiership 2019 tras jubilaciones masivas, unificar núcleos de aficionados muy dispares, atraer tanto a los seguidores acérrimos como a los ocasionales y señalar una renovada identidad visual de la Telstra Premiership.
La idea
La mitología comunitaria en un solo filme: Jason Taumalolo cargando con las expectativas de su ciudad y, después, los corazones de 16 equipos masculinos y, por primera vez, de cuatro equipos femeninos.
Dirigido por el cineasta ganador de la Palma de Oro Glendyn Ivin con una intimidad de estilo documental, el filme se compone de imágenes codificadas, subtramas de clubes y perspectivas de los jugadores. Se extendió en los cortometrajes 'Stories of the New Era' y en una serie editorial de NRL.com que descifraba las imágenes.
No se informaron resultados. El filme ancló una estrategia de temporada que abarcó el Magic Round de Brisbane, la segunda Women's Premiership y un nuevo recinto concebido para redefinir la experiencia del evento.
La campaña de la Premiership 2019 de la National Rugby League, 'A New Era Begins', se lanzó en marzo de 2019 desde R/GA Sydney, poniendo en el punto de mira a la siguiente generación de talento de la liga tras la retirada de varias leyendas al final de la temporada anterior.
El filme se abre con el North Queensland Cowboy Jason Taumalolo preparándose para cargar con el peso de las expectativas de su comunidad y luego recorre los corazones de los 16 equipos masculinos y, por primera vez, de los cuatro equipos femeninos. El director creativo ejecutivo Craig Brooks lo describió como 'cargado de mitología comunitaria, subtramas de clubes y perspectivas de jugadores... si sabes qué buscar', a la vez que se sostiene por sí solo como una instantánea de la cultura australiana.
El director ganador de la Palma de Oro Glendyn Ivin (Puberty Blues, Safe Harbour) rodó el trabajo con una intimidad de estilo documental fruto de trabajar estrechamente con los jugadores, y R/GA extendió la narrativa en una serie de contenidos en línea 'Stories of the New Era' y en una serie editorial de NRL.com que descifraba las imágenes codificadas del filme.
Las subtramas codificadas de los clubes dan a los aficionados más fieles material que descifrar y debatir, convirtiendo el lanzamiento de una temporada en combustible para el fanatismo.
Incluir a los equipos femeninos en un filme insignia de una liga masculina por primera vez amplió la idea del juego sobre quién pertenece a la pantalla.
La serie de contenidos y la extensión editorial convierten la mitología de un solo filme en un motor de engagement para toda la temporada.
Codifica el filme para los devotos y mantenlo legible para los ocasionales: una mitología por capas recompensa a los superfans sin excluir a los recién llegados.
La campaña se lanzó en marzo de 2019 como una iniciativa dentro de una estrategia de temporada que incluía el Magic Round de Brisbane, el segundo año de la Women's Premiership y un nuevo recinto de primer nivel mundial. No se informaron cifras de rendimiento.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- A New Era Begins in Fiery New National Rugby League Campaign LBB · lbbonline.com ·