NRL 2019 시즌 필름, 새로운 세대에 바통을 넘기다 — 여자 팀도 포함

대규모 은퇴 이후 2019 프리미어십을 출범시키고, 극도로 이질적인 팬 연고지를 하나로 묶고, 열성 팬과 주변 팬 모두를 끌어들이고, 새로워진 텔스트라 프리미어십 비주얼 브랜드를 알리는 일이었다.

하나의 필름에 담은 커뮤니티 신화: 제이슨 타우말롤로가 자기 고향의 기대를 짊어지는 장면에서 시작해, 16개 남자 팀과 사상 처음으로 4개 여자 팀의 연고지로 이어진다.

팔메도르 수상 감독 글렌딘 아이빈이 다큐멘터리 같은 친밀감으로 연출했으며, 필름은 암호화된 이미지, 클럽 하위 서사, 선수들의 통찰로 층층이 쌓여 있다. 이는 'Stories of the New Era' 단편 필름과 이미지를 해설하는 NRL.com 편집 시리즈로 확장되었다.

보고된 결과 없음. 이 필름은 브리즈번 매직 라운드, 두 번째 여자 프리미어십, 이벤트 경험을 재정의하기 위해 지어진 새 경기장을 아우르는 시즌 전략의 중심에 있었다.

2019 내셔널 럭비 리그 프리미어십 캠페인 'A New Era Begins'는 2019년 3월 R/GA 시드니에서 출범했으며, 이전 시즌 말 여러 전설이 은퇴한 뒤 차세대 리그 인재를 조명했다.

필름은 노스 퀸즐랜드 카우보이의 제이슨 타우말롤로가 자기 커뮤니티의 기대를 짊어질 준비를 하는 장면으로 시작해, 16개 남자 팀과 사상 처음으로 4개 여자 팀의 클럽 연고지로 이어진다. 크리에이티브 총괄 크레이그 브룩스는 이를 '커뮤니티 신화, 클럽 하위 서사, 선수들의 통찰로 가득 차 있다... 무엇을 찾고 있는지 안다면'이라고 표현했으며, 동시에 호주 문화의 한 단면으로서도 독립적으로 서 있다.

팔메도르 수상 감독 글렌딘 아이빈(Puberty Blues, Safe Harbour)이 선수들과 긴밀히 작업하며 얻은 다큐멘터리 같은 친밀감으로 이 작품을 촬영했고, R/GA는 서사를 'Stories of the New Era' 온라인 콘텐츠 시리즈와 필름의 암호화된 이미지를 해설하는 NRL.com 편집 기사로 확장했다.

암호화된 클럽 하위 서사는 열성 팬에게 해독하고 논쟁할 거리를 제공해, 시즌 출범을 팬덤의 연료로 바꾼다.

여자 팀을 남자 리그의 대표 필름에 처음으로 넣은 것은 화면에 누가 속하는지에 대한 스포츠의 개념을 넓혔다.

콘텐츠 시리즈와 편집 확장은 한 필름의 신화를 시즌 내내 이어지는 참여 엔진으로 바꾼다.

필름을 열성 팬을 위해 암호화하되, 가벼운 팬에게도 읽히도록 유지하라: 층층이 쌓인 신화는 새로 온 이들을 배제하지 않으면서 슈퍼팬에게 보상을 준다.

이 캠페인은 2019년 3월 브리즈번 매직 라운드, 여자 프리미어십 2년 차, 새로운 세계적 수준의 경기장을 포함한 시즌 전략의 한 이니셔티브로 출범했다. 보고된 성과 수치는 없었다.