Die 2019er Premiership nach massenhaften Rücktritten lancieren, höchst unterschiedliche Fan-Herzlandschaften vereinen, sowohl eingefleischte als auch Randanhänger erreichen und eine aufgefrischte visuelle Marke der Telstra Premiership signalisieren.
Die Idee
Gemeinschaftsmythologie in einem Film: Jason Taumalolo, der die Erwartungen seiner Stadt schultert, dann die Herzlandschaften von 16 Männer- und erstmals vier Frauenteams.
Unter der Regie des Palme-d'Or-prämierten Filmemachers Glendyn Ivin mit dokumentarischer Intimität gedreht, ist der Film mit codierter Bildsprache, Vereins-Nebenhandlungen und Spieler-Einblicken geschichtet. Er wurde zu den Kurzfilmen „Stories of the New Era“ und einer redaktionellen Serie auf NRL.com ausgeweitet, die die Bildsprache entschlüsselt.
Keine Ergebnisse berichtet. Der Film verankerte eine Saisonstrategie, die Magic Round Brisbane, die zweite Women's Premiership und einen neuen Veranstaltungsort umfasste, der das Event-Erlebnis neu definieren sollte.
Die Kampagne zur National Rugby League Premiership 2019, „A New Era Begins“, wurde im März 2019 von R/GA Sydney gestartet und rückte die nächste Generation von Liga-Talenten in den Mittelpunkt, nachdem mehrere Legenden am Ende der vorherigen Saison zurückgetreten waren.
Der Film beginnt mit dem North Queensland Cowboy Jason Taumalolo, der sich darauf vorbereitet, die Last der Erwartungen seiner Gemeinde zu schultern, und führt dann durch die Vereins-Herzlandschaften der 16 Männerteams und erstmals der vier Frauenteams. Executive Creative Director Craig Brooks beschrieb ihn als „voller Gemeinschaftsmythologie, Vereins-Nebenhandlungen und Spieler-Einblicken … wenn man weiß, wonach man sucht“, während er zugleich für sich allein als Momentaufnahme der australischen Kultur stehe.
Der Palme-d'Or-prämierte Regisseur Glendyn Ivin (Puberty Blues, Safe Harbour) drehte die Arbeit mit einer dokumentarischen Intimität, die aus der engen Zusammenarbeit mit den Spielern entstand, und R/GA weitete die Erzählung zu einer Online-Inhaltsserie „Stories of the New Era“ und einer redaktionellen Reihe auf NRL.com aus, die die codierte Bildsprache des Films entschlüsselt.
Codierte Vereins-Nebenhandlungen geben eingefleischten Fans Material zum Entschlüsseln und Diskutieren und verwandeln einen Saisonauftakt in Fankultur-Brennstoff.
Die Frauenteams erstmals in einen Flaggschiff-Film einer Männerliga aufzunehmen, erweiterte die Vorstellung des Sports davon, wer auf den Bildschirm gehört.
Die Inhaltsserie und die redaktionelle Erweiterung verwandeln die Mythologie eines Films in einen saisonlangen Motor für Engagement.
Den Film für die Treuen codieren und für die Gelegenheitszuschauer lesbar halten: geschichtete Mythologie belohnt Superfans, ohne Neueinsteiger auszuschließen.
Seitdem
Die Kampagne startete im März 2019 als eine Initiative innerhalb einer Saisonstrategie, die Magic Round Brisbane, das zweite Jahr der Women's Premiership und einen neuen Weltklasse-Veranstaltungsort umfasste. Es wurden keine Leistungszahlen berichtet.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- A New Era Begins in Fiery New National Rugby League Campaign LBB · lbbonline.com ·