NRLの2019年シーズン映画は新世代へ、女子チームも含めてバトンを渡す

大量引退後の2019年プレミアシップを立ち上げ、大きく異なるファンの本拠地を統一し、熱心なファンとライトなファンの両方を惹きつけ、刷新されたテルストラ・プレミアシップのビジュアルブランドを示すこと。

1本の映画にコミュニティの神話を込める。ジェイソン・タウマロロが地元の期待を背負う姿から始まり、男子16チーム、そして初めて女子4チームの本拠地へと展開する。

パルム・ドール受賞の映画監督グレンダイン・アイヴィンがドキュメンタリーのような親密さで監督し、映画には暗号的なイメージ、クラブのサブプロット、選手の洞察が重ねられている。「Stories of the New Era」の短編映画と、イメージを解読するNRL.comの編集シリーズにも展開した。

結果は報告されていない。この映画は、ブリスベンのマジックラウンド、第2回女子プレミアシップ、イベント体験を再定義するために建設された新会場を含むシーズン戦略の軸となった。

2019年ナショナル・ラグビー・リーグ・プレミアシップのキャンペーン「A New Era Begins」は、2019年3月にR/GAシドニーから発表され、前シーズン終了時に複数のレジェンドが引退した後、リーグの次世代の才能にスポットライトを当てた。

映画は、ノース・クイーンズランド・カウボーイズのジェイソン・タウマロロがコミュニティの期待の重みを背負う準備をする場面で始まり、男子16チーム、そして初めて女子4チームのクラブの本拠地へと移る。エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターのクレイグ・ブルックスは、これを「コミュニティの神話、クラブのサブプロット、選手の洞察に満ちている……何を探すべきか分かっていれば」と表現し、一方でオーストラリア文化のスナップショットとして単独でも成立すると述べた。

パルム・ドール受賞監督のグレンダイン・アイヴィン（『Puberty Blues』『Safe Harbour』）は、選手と密接に仕事をすることで得たドキュメンタリーのような親密さでこの作品を撮影し、R/GAは物語を「Stories of the New Era」のオンラインコンテンツシリーズと、映画の暗号的なイメージを解読するNRL.comの編集記事に拡張した。

暗号化されたクラブのサブプロットは、熱狂的なファンに解読し議論する材料を与え、シーズンの立ち上げをファンダムの燃料に変える。

男子リーグの旗艦映画に女子チームを初めて登場させることで、誰が画面にふさわしいかというゲームの考え方が広がった。

コンテンツシリーズと編集記事への拡張により、1本の映画の神話がシーズンを通じたエンゲージメントの原動力に変わる。

映画を熱心なファン向けに暗号化しつつ、ライトなファンにも読み解けるようにする。重層的な神話は、新規参入者を排除せずにスーパーファンに報いる。

キャンペーンは2019年3月に、ブリスベンのマジックラウンド、女子プレミアシップの2年目、新しい世界クラスの会場を含むシーズン戦略の一環として立ち上げられた。パフォーマンスの数値は報告されていない。