NEWME produzierte in 30 Tagen seinen ersten vollständig KI-generierten Markenfilm – und eine KI-Hymne

NEWMEs erste digitale KI-Markenkampagne #NEWMEveryday musste die vielen täglichen Versionen einer Gen-Z-Frau einfangen und das Chamäleon in ihrem Logo zu einer Geschichte ausbauen.

Das Chamäleon als Markenidee: Ein KI-generierter Film folgt einer Frau, die sich durch Studium, Arbeit, Dates und Nächte in der Stadt verwandelt, untermalt von einer eigens KI-erstellten Hymne.

Das interne Team setzte KI für visuelle Sequenzen, Figuren, Umgebungen und Übergänge ein und erzeugte die Originalhymne „The Chameleon Effect“; die Kampagne durchlief vom Konzept bis zur finalen Umsetzung rund 30 Tage.

Ausgerollt über NEWMEs digitale und soziale Plattformen mit einem UGC-Vorstoß: Fans sind eingeladen, Transition-Reels zum Track zu erstellen, wobei eine Gewinnerin oder ein Gewinner 50.000 Rupien in NEWME-Guthaben erhält.

NEWME, die 2022 für Gen-Z-Frauen gegründete indische Fast-Fashion-Marke, startete #NEWMEveryday, ihre erste KI-generierte digitale Markenkampagne. Im Zentrum stehen „The Chameleon Effect“, eine eigens für die Marke geschaffene Originalhymne, und ein Markenfilm, der eine junge Frau durch Studium, Arbeit, Reisen, Dates und Nächte in der Stadt begleitet. Das Chamäleon – bereits NEWMEs Logo – wird zur Metapher für ständige Weiterentwicklung: sich an die Umgebung anpassen und dabei die eigene Identität bewahren.

Sowohl der Film als auch das Audio der Hymne wurden mit KI generiert, konzipiert und umgesetzt vom internen Team von NEWME statt von einer externen Agentur. KI übernahm die visuellen Sequenzen, Figuren, Umgebungen und Übergänge und ermöglichte die Entwicklung des Originaltracks. CEO Sumit Jasoria sagte, das Team habe KI nicht nur einsetzen wollen, weil sie neu sei – sie hätten mit der kreativen Idee begonnen und erkundet, wie KI sie weiter voranbringen könne, wobei die Geschwindigkeit von der Konzeption bis zur Umsetzung (etwa 30 Tage) der spannendste Teil gewesen sei.

Die Kampagne erweitert sich um Beteiligung: Verbraucherinnen und Verbraucher sind eingeladen, Transition-Reels mit dem Track „The Chameleon Effect“ zu erstellen, die verschiedene Seiten ihres eigenen Lebens zeigen, wobei eine Gewinnerin oder ein Gewinner 50.000 Rupien in NEWME-Guthaben erhält. Jasoria rahmte die Kampagne als das technologieorientierte Denken der Marke – bereits genutzt bei Trendverfolgung und Lieferkette –, das nun in den kreativen Prozess einfließe, und als Weg, das Chamäleon für Gen-Z-Frauen im ganzen Land relevant zu halten, während NEWME wächst.

Das Chamäleon war bereits NEWMEs Logo, sodass die Kampagne eine Geschichte aus einem Asset entwickeln konnte, das der Marke gehörte, statt ein Element zu erfinden, das das Publikum erst lernen musste.

Gen-Z-Garderoben wechseln innerhalb eines Tages zwischen Studium, Arbeit, Reisen und Nächten in der Stadt, und eine Protagonistin, die durch die Settings morphingt, sagt das schneller als eine Model-Montage.

KI war die Produktionsentscheidung, nicht die Botschaft: Ein internes Team, das sie für Visuals und Musik nutzte, verkürzte den Zyklus von der Konzeption bis zum Launch auf etwa 30 Tage.

Mit der Idee beginnen und dann das Werkzeug hinterherjagen lassen: KI funktionierte hier, weil die Chamäleon-Metapher bereits zur Marke gehörte, nicht weil das Ergebnis neuartig war.

Die Kampagne wird über NEWMEs digitale und soziale Plattformen ausgerollt – durch Film-Teaser, interaktive Inhalte und Verbraucherbeteiligung rund um „The Chameleon Effect“, wobei die Transition-Reel-Challenge und der Guthabenpreis von 50.000 Rupien unter #NEWMEEveryDay laufen. NEWME positioniert die Hymne als eigenständiges Audio-Property, das sich über den Film hinaus über sein digitales Ökosystem erstrecken kann.