NEWMEが初の完全AI生成ブランドフィルムとAIアンセムを30日で制作

NEWMEの初のAIデジタルブランドキャンペーン#NEWMEverydayは、Z世代女性の日常における多様な姿を捉え、ロゴのカメレオンを物語へと拡張する必要があった。

ブランドの核となるアイデアとしてのカメレオン：AI生成フィルムは、一人の女性が大学、仕事、デート、夜遊びへと姿を変えていく様子を追い、オリジナルのAI制作アンセムが彩る。

社内チームは視覚シーケンス、キャラクター、環境、トランジションにAIを活用し、オリジナルアンセム「The Chameleon Effect」を生成した。キャンペーンは構想から最終実行まで約30日で進められた。

NEWMEのデジタル・ソーシャルプラットフォームで展開し、UGC施策も実施：ファンは楽曲に合わせたトランジションリールの制作に招待され、1名の勝者にNEWMEクレジット5万ルピーが贈られる。

2022年にZ世代女性向けに設立されたインドのファストファッションブランドNEWMEが、初のAI生成デジタルブランドキャンペーン#NEWMEverydayを立ち上げた。その中心にあるのは、ブランドのために特別に制作されたオリジナルアンセム「The Chameleon Effect」と、一人の若い女性が大学、仕事、旅行、デート、夜遊びを経ていく様子を追うブランドフィルムである。すでにNEWMEのロゴであるカメレオンは、絶え間ない進化のメタファーとなる。すなわち、周囲に適応しながら自らのアイデンティティを保つことだ。

フィルムとアンセムの音声はいずれもAIで生成され、外部エージェンシーではなくNEWMEの社内チームが構想・実行した。AIは視覚シーケンス、キャラクター、環境、トランジションを担い、オリジナル楽曲の制作を可能にした。CEOのSumit Jasoriaは、チームは目新しさだけでAIを使いたかったわけではないと述べた。彼らはクリエイティブなアイデアから始め、AIがそれをどこまで押し進められるかを探求したのであり、構想から実行までの速さ（約30日）が最も刺激的な部分だったという。

キャンペーンは参加型の施策にも広がる。消費者は「The Chameleon Effect」の楽曲を使ってトランジションリールを作成し、自身の生活の異なる側面を見せるよう招待され、1名の勝者にNEWMEクレジット5万ルピーが贈られる。Jasoriaはこのキャンペーンを、すでにトレンド追跡やサプライチェーンで活用されてきたブランドのテクノロジー優先の考え方がクリエイティブプロセスへと進出したものと位置づけ、NEWMEの成長に伴いカメレオンを全国のZ世代女性にとって関連性のある存在に保つ方法でもあると語った。

カメレオンはすでにNEWMEのロゴだったため、キャンペーンは観客が新たに学ぶ必要のある仕掛けを発明するのではなく、ブランドが所有する資産から物語を築くことができた。

Z世代のワードローブは、大学、仕事、旅行、夜遊びの間を1日の中で移り変わる。一人の主人公が様々な場面を変容していくことは、モデルのモンタージュよりも速くそれを伝える。

AIはメッセージではなく制作上の選択だった。社内チームがビジュアルと音楽の両方でAIを使うことで、構想からローンチまでのサイクルを約30日に短縮した。

まずアイデアから始め、次にツールにそれを追わせる：ここでAIが機能したのは、カメレオンのメタファーがすでにブランドのものだったからであり、アウトプットが目新しかったからではない。

キャンペーンはNEWMEのデジタル・ソーシャルプラットフォームで、フィルムのティザー、インタラクティブコンテンツ、「The Chameleon Effect」をめぐる消費者参加を通じて展開され、トランジションリールチャレンジと5万ルピーのクレジット賞は#NEWMEEveryDayのもとで実施されている。NEWMEはこのアンセムを、フィルムを超えてデジタルエコシステム全体に広がりうるオリジナルのオーディオ資産と位置づけている。