NEWME 在 30 天內完成首支全 AI 生成的品牌影片——以及一首 AI 品牌主題曲

NEWME 首個 AI 數位品牌行銷活動 #NEWMEveryday 必須捕捉 Z 世代女性日常生活中的多種樣貌，並將標誌中的變色龍延伸成一個故事。

以變色龍作為品牌概念：一支 AI 生成的影片跟著一名女子經歷大學、工作、約會與夜生活等階段的轉變，並由一首原創的 AI 創作主題曲配樂。

內部團隊在視覺序列、角色、環境與轉場中運用 AI，並生成原創主題曲《The Chameleon Effect》；這場行銷活動從概念到最終執行約耗時 30 天。

在 NEWME 的數位與社群平台上推出，並搭配 UGC 推廣：邀請粉絲用這首曲子製作轉場 Reels，一名優勝者可獲得 50,000 盧比的 NEWME 購物金。

NEWME 是 2022 年為 Z 世代女性創立的印度快時尚品牌，推出了 #NEWMEveryday，這是其首個 AI 生成的數位品牌行銷活動。活動核心是專為該品牌創作的原創主題曲《The Chameleon Effect》，以及一支品牌影片，講述一名年輕女子經歷大學、工作、旅行、約會與夜生活的故事。變色龍——早已是 NEWME 的標誌——成為不斷演化的隱喻：適應周遭環境，同時保有自身認同。

影片與主題曲的音訊皆以 AI 生成，由 NEWME 內部團隊構思與執行，而非外部代理商。AI 負責視覺序列、角色、環境與轉場，並促成了原創曲目的開發。執行長 Sumit Jasoria 表示，團隊不想只因為 AI 是新事物就使用它——他們先從創意構想出發，再探索 AI 如何將其推得更遠，而從概念到執行（約 30 天）的速度是最令人興奮的部分。

這場行銷活動延伸至參與層面：邀請消費者使用《The Chameleon Effect》曲目創作轉場 Reels，展現自己生活的不同面向，一名優勝者可獲得 50,000 盧比的 NEWME 購物金。Jasoria 將這場行銷活動定位為品牌「科技優先」思維——已應用於趨勢追蹤與供應鏈——延伸至創意流程，也是隨著 NEWME 成長，讓變色龍持續與全國 Z 世代女性保持相關性的方式。

變色龍早已是 NEWME 的標誌，因此這場行銷活動能從品牌既有的資產建構故事，而非發明一個觀眾必須重新學習的裝置。

Z 世代女性的衣櫥在一天之內就會在大學、工作、旅行與夜生活之間切換，而一名主角在不同場景中轉變，比模特兒蒙太奇更快傳達這一點。

AI 是製作上的選擇，而非訊息本身：內部團隊在視覺與音樂中運用它，將從概念到推出的週期壓縮至約 30 天。

先從構想出法，再讓工具去追趕：AI 在這裡奏效，是因為變色龍的隱喻本來就屬於品牌，而不是因為產出很新奇。

這場行銷活動透過影片預告、互動內容，以及圍繞《The Chameleon Effect》的消費者參與，在 NEWME 的數位與社群平台上推出，轉場 Reels 挑戰與 50,000 盧比購物金獎項以 #NEWMEEveryDay 進行。NEWME 將這首主題曲定位為原創音訊資產，可延伸至影片之外，貫穿其數位生態系統。