La primera campaña digital de marca con IA de NEWME, #NEWMEveryday, tenía que capturar las muchas versiones cotidianas de una mujer de la Generación Z y convertir el camaleón de su logotipo en una historia.
La idea
El camaleón como idea de marca: una película generada por IA sigue a una mujer que se transforma a través de la universidad, el trabajo, las citas y las salidas nocturnas, con la música de un himno original creado por IA.
El equipo interno utilizó IA en secuencias visuales, personajes, entornos y transiciones, y generó el himno original 'The Chameleon Effect'; la campaña pasó del concepto a la ejecución final en aproximadamente 30 días.
Se despliega en las plataformas digitales y sociales de NEWME con un impulso de contenido generado por usuarios (UGC): se invita a los fans a crear reels de transición con la pista, con 50.000 rupias en créditos de NEWME para un ganador.
NEWME, la marca india de moda rápida fundada en 2022 para mujeres de la Generación Z, lanzó #NEWMEveryday, su primera campaña digital de marca generada por IA. En su centro está 'The Chameleon Effect', un himno original creado específicamente para la marca, y una película de marca que sigue a una joven a través de la universidad, el trabajo, los viajes, las citas y las salidas nocturnas. El camaleón —que ya era el logotipo de NEWME— se convierte en la metáfora de la evolución constante: adaptarse al entorno sin perder la propia identidad.
Tanto la película como el audio del himno se generaron con IA, conceptualizados y ejecutados por el equipo interno de NEWME en lugar de una agencia externa. La IA se encargó de las secuencias visuales, los personajes, los entornos y las transiciones, y permitió el desarrollo de la pista original. El CEO Sumit Jasoria dijo que el equipo no quería usar la IA solo porque fuera nueva: partieron de la idea creativa y exploraron cómo la IA podía llevarla más lejos, y la velocidad desde el concepto hasta la ejecución (unos 30 días) fue lo más emocionante.
La campaña se extiende a la participación: se invita a los consumidores a crear reels de transición con la pista 'The Chameleon Effect', mostrando diferentes facetas de sus propias vidas, y un ganador recibirá 50.000 rupias en créditos de NEWME. Jasoria enmarcó la campaña como el pensamiento centrado en la tecnología de la marca —ya utilizado en el seguimiento de tendencias y la cadena de suministro— que ahora pasa al proceso creativo, y como una forma de mantener al camaleón relevante para las mujeres de la Generación Z de todo el país a medida que NEWME crece.
El camaleón ya era el logotipo de NEWME, así que la campaña pudo construir una historia a partir de un activo que la marca poseía en lugar de inventar un recurso que el público tuviera que aprender.
Los armarios de la Generación Z cambian entre la universidad, el trabajo, los viajes y las salidas nocturnas en un solo día, y una protagonista que se transforma a través de los escenarios lo dice más rápido que un montaje de modelos.
La IA fue la elección de producción, no el mensaje: un equipo interno que la usó en imágenes y música comprimió el ciclo del concepto al lanzamiento a unos 30 días.
Empieza por la idea y luego deja que la herramienta la persiga: la IA funcionó aquí porque la metáfora del camaleón ya era de la marca, no porque el resultado fuera novedoso.
La campaña se despliega en las plataformas digitales y sociales de NEWME mediante avances de la película, contenido interactivo y participación del consumidor en torno a 'The Chameleon Effect', con el desafío de reels de transición y el premio de 50.000 rupias en créditos bajo #NEWMEEveryDay. NEWME posiciona el himno como una propiedad de audio original que puede extenderse más allá de la película por todo su ecosistema digital.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- NEWME Turns Everyday Dressing Into a Mood With Its First AI Digital Brand Campaign, '#NEWMEveryday' Passionate in Marketing (NEWME campaign announcement) · passionateinmarketing.com ·