NEWME a réalisé son premier film de marque entièrement généré par IA — et un hymne IA — en 30 jours

La première campagne de marque numérique avec IA de NEWME, #NEWMEveryday, devait saisir les multiples versions quotidiennes d'une femme de la génération Z et transformer le caméléon de son logo en récit.

Le caméléon comme idée de marque : un film généré par IA suit une femme qui se métamorphose au fil des études, du travail, des rendez-vous et des sorties, porté par un hymne original créé par IA.

L'équipe interne a utilisé l'IA pour les séquences visuelles, les personnages, les environnements et les transitions, et a généré l'hymne original « The Chameleon Effect » ; la campagne est passée du concept à l'exécution finale en environ 30 jours.

Déploiement sur les plateformes numériques et sociales de NEWME avec un volet UGC : les fans sont invités à créer des reels de transition sur le morceau, avec 50 000 roupies en crédits NEWME pour un gagnant.

NEWME, la marque de fast-fashion indienne fondée en 2022 pour les femmes de la génération Z, a lancé #NEWMEveryday, sa première campagne de marque numérique générée par IA. Au centre se trouvent « The Chameleon Effect », un hymne original créé spécifiquement pour la marque, et un film de marque suivant une jeune femme à travers les études, le travail, les voyages, les rendez-vous et les sorties. Le caméléon — déjà le logo de NEWME — devient la métaphore d'une évolution constante : s'adapter à son environnement tout en conservant sa propre identité.

Le film et l'audio de l'hymne ont tous deux été générés par IA, conceptualisés et exécutés par l'équipe interne de NEWME plutôt que par une agence externe. L'IA a pris en charge les séquences visuelles, les personnages, les environnements et les transitions, et a permis le développement du morceau original. Le PDG Sumit Jasoria a déclaré que l'équipe ne voulait pas utiliser l'IA simplement parce qu'elle était nouvelle — elle est partie de l'idée créative et a exploré comment l'IA pouvait la pousser plus loin, la rapidité du concept à l'exécution (environ 30 jours) étant l'aspect le plus enthousiasmant.

La campagne s'étend à la participation : les consommateurs sont invités à créer des reels de transition avec le morceau « The Chameleon Effect », montrant différentes facettes de leur propre vie, un gagnant recevant 50 000 roupies en crédits NEWME. Jasoria a présenté la campagne comme la pensée « technologie d'abord » de la marque — déjà utilisée pour le suivi des tendances et la chaîne d'approvisionnement — qui s'étend au processus créatif, et comme un moyen de maintenir le caméléon pertinent pour les femmes de la génération Z à travers le pays à mesure que NEWME grandit.

Le caméléon était déjà le logo de NEWME, la campagne pouvait donc construire un récit à partir d'un actif que la marque possédait plutôt que d'inventer un dispositif que le public aurait dû apprendre.

Les garde-robes de la génération Z passent des études au travail, aux voyages et aux sorties en une journée, et une protagoniste qui se métamorphose au fil des décors le dit plus vite qu'un montage de mannequins.

L'IA était le choix de production, pas le message : une équipe interne l'utilisant pour les visuels et la musique a comprimé le cycle du concept au lancement à environ 30 jours.

Commencez par l'idée, puis laissez l'outil la poursuivre : l'IA a fonctionné ici parce que la métaphore du caméléon appartenait déjà à la marque, et non parce que le résultat était nouveau.

La campagne se déploie sur les plateformes numériques et sociales de NEWME à travers des teasers de film, du contenu interactif et la participation des consommateurs autour de « The Chameleon Effect », avec le défi des reels de transition et le prix de 50 000 roupies en crédits sous #NEWMEEveryDay. NEWME positionne l'hymne comme une propriété audio originale qui peut s'étendre au-delà du film dans tout son écosystème numérique.