New York Life encenou o pânico de um pai na sala de parto como o nascimento do planejamento financeiro

Um comercial bem-humorado de 60 segundos, 'Welcome to the World', que dá um olhar nada convencional sobre como começa o planejamento financeiro da família.

Filmar o nascimento do planejamento financeiro da família como um nascimento de verdade: o pai é quem precisa de consolo, guiado por um jardineiro imperturbável interpretado por Demetri Martin.

A diretora Kim Nguyen colocou um futuro pai com um estômago que está longe de ser de aço no caos da sala de parto, com Demetri Martin como um jardineiro perspicaz e voz da razão fora da tela para um futuro pai de três filhos.

Nenhum resultado reportado; o comercial marcou uma nova direção criativa para a New York Life, explorando a verdade irônica de que o pai muitas vezes precisa de mais amparo do que a esposa que acabou de dar à luz.

Em setembro de 2016, o LBB cobriu 'Welcome to the World', um comercial cômico de 60 segundos para a New York Life Insurance criado pela Anomaly NY, dirigido por Kim Nguyen, da produtora Backyard. O comercial 'espia a turbulência angustiante do parto para os pais' — um futuro pai na sala de parto lutando contra um estômago que está muito longe de ser de aço.

A encenação sempre imaginativa escala o comediante Demetri Martin, em modo de humor seco, como um jardineiro perspicaz e voz da razão fora da tela para um futuro pai de três filhos. A combinação 'captura as preocupações financeiras, o medo e as dores de parto distintas que os pais enfrentam' em meio ao caos da sala de parto, escreveu o LBB.

O comercial termina com sua piada irônica: o pai muitas vezes precisa de mais consolo e amparo do que sua esposa — que acabou de passar pela agonia física de dar à luz. Foi a primeira colaboração entre a diretora e a marca, e marcou uma nova direção criativa para a New York Life.

O comercial literaliza sua metáfora — o 'nascimento' do planejamento financeiro — em vez de narrá-la.

Escalar um comediante imperturbável como jardineiro em uma cena de sala de parto dá à seguradora uma voz cômica distinta.

A piada carrega o ponto do produto: a nova parentalidade é exatamente quando as famílias precisam de seguro de vida.

O pavor de seguro fica mais engraçado quando o gênero é invertido: coloque o homem no equivalente emocional da cama do hospital e deixe um observador imperturbável vender a fase da vida.

O comercial foi veiculado como parte da campanha 'Be Good At Life' da New York Life, com edição da Arcade Edit; nenhum resultado de desempenho foi publicado na cobertura.