ManyPets acompanhou um golden retriever da infância à velhice para vender cobertura vitalícia

Mostrar a principal proposta da ManyPets — cobertura premiada mais benefícios do dia a dia, como orientação veterinária por vídeo — com histórias autênticas de clientes, em vez de linguagem publicitária.

Um único golden retriever, Ziggy, envelhece da infância aos anos dourados em uma história contínua e fluida — uma vida inteira de momentos que torna a cobertura vitalícia algo óbvio.

Produzido e dirigido internamente por Marc Connell e Alex Doe, da ManyPets, ao longo de seis semanas de filmagem com a diretora de fotografia Annie Kruntcheva e o fotógrafo de still Ed Schofield; o Rascal Studio cuidou da pós-produção e dos efeitos visuais para envelhecer Ziggy de forma contínua. TV, catch-up, digital e social a partir de outubro de 2024.

A campanha estreou na TV e nos serviços de catch-up em outubro de 2024, com a mensagem 'Here if you need us, here if you don't' ('Estamos aqui se você precisar, e também se não precisar'); o relatório da LBB não trouxe números de audiência nem de vendas.

A ManyPets, marca de seguro para animais de estimação premiada, lançou uma campanha above-the-line que mostra o vínculo vitalício entre os pets e seus tutores, trazendo para o centro histórias reais de clientes e insights de dados de cerca de meio milhão de clientes. O anúncio de TV e a criação integrada acompanham o golden retriever Ziggy da infância brincalhona aos anos dourados, capturando as alegrias e as responsabilidades de cuidar de um animal ao longo de toda a vida — e ressaltando, no caminho, a necessidade do seguro para pets.

A campanha também apresenta os benefícios do dia a dia disponíveis aos clientes da ManyPets, da orientação veterinária por vídeo sem limite a descontos em ração e guias úteis para passeios dog-friendly, culminando na mensagem: 'Here if you need us, here if you don't'. Ryan Wheaton, vice-presidente de marca, disse que o trabalho ilustra como a vida dos nossos pets evolui e destaca os momentos que realmente importam; a CMO interina Kate McCutchen enquadrou a iniciativa como uma forma de evidenciar a principal proposta da marca, inspirada em clientes reais.

Os diretores da ManyPets Marc Connell e Alex Doe produziram e dirigiram a campanha com uma equipe interna e externa, trabalhando ao longo de seis semanas com a diretora de fotografia Annie Kruntcheva e o fotógrafo de still Ed Schofield para criar imagens que capturam uma vida inteira de momentos. O estúdio de pós-produção Rascal Studio criou a história visual contínua do envelhecimento de Ziggy. A campanha chegou às telas de TV em outubro de 2024, com serviços de catch-up, digital e social na sequência.

Histórias reais de clientes e dados de cerca de meio milhão de clientes ancoraram o filme em momentos autênticos.

Envelhecer um único cão ao longo de uma vida inteira defendeu a cobertura vitalícia no plano emocional, em vez do lógico.

Benefícios do dia a dia — veterinários por vídeo, descontos em ração, guias dog-friendly — foram entrelaçados para que o anúncio vendesse mais do que seguro.

Uma produção interna manteve a voz da marca autêntica e o processo ágil.

Para um produto definido pelo tempo, mostre o tempo passar: a vida inteira de um personagem comprova a necessidade melhor do que qualquer lista de recursos.

A campanha chegou às telas de TV em outubro de 2024, estendendo-se por serviços de catch-up, digital e redes sociais. Wheaton disse que o trabalho mostra como a vida dos pets evolui e destaca os momentos que realmente importam; McCutchen enquadrou a iniciativa como uma vitrine dos produtos premiados e dos benefícios do dia a dia da marca. O relatório da LBB não trouxe números de desempenho da campanha.