ニューヨーク・ライフ、出産室での父親のパニックを「ファイナンシャル・プランニングの誕生」として演出

家族のファイナンシャル・プランニングがどのように始まるかを型破りな視点で描いた、60秒のユーモラスなスポット「Welcome to the World」。

家族のファイナンシャル・プランニングの誕生を、実際の出産として撮影する。慰めを必要としているのは父親の方であり、ディミトリ・マーティン演じる無表情な庭師がそれを導く。

キム・グエン監督は、とても鋼のような胃袋とは言えない父親になる予定の男性を出産室の混乱の中に置き、ディミトリ・マーティンが洞察力のある庭師として、そして三人目の子の父親になる男性への画面外の冷静なツッコミ役として登場させた。

成果は報告されていない。このスポットはニューヨーク・ライフにとって新たなクリエイティブの方向性を示すもので、出産したばかりの妻よりも父親の方がしばしば手厚い支えを必要とするという皮肉な真実を描いた。

2016年9月、LBBはアノマリーNY制作によるニューヨーク・ライフ保険の60秒のコメディスポット「Welcome to the World」を取り上げた。監督は制作会社バックヤードのキム・グエン。このスポットは「出産に伴う父親たちの胸が締め付けられるような混乱を覗き見る」もの、つまり出産室で、鋼とはほど遠い胃袋に苦しむ父親になる予定の男性を描いている。

常に想像力豊かな演出で、コメディアンのディミトリ・マーティンをドライな機知のモードで、洞察力のある庭師、そして三人目の子の父親になる男性への画面外の冷静なツッコミ役として起用している。この組み合わせは、出産室の混乱の中で「父親たちが直面する金銭的不安、恐怖、そして独特の陣痛」を「捉えている」とLBBは書いた。

スポットはその皮肉なオチで締めくくられる。父親はしばしば、出産という身体的苦痛を経験したばかりの妻よりも、多くの慰めと手厚い支えを必要とする、というものだ。これは監督とブランドの初の協業であり、ニューヨーク・ライフにとって新たなクリエイティブの方向性を示すものだった。

このスポットは、ファイナンシャル・プランニングの「誕生」という比喩を語りで説明するのではなく、文字通りに映像化している。

無表情なコメディアンを出産室の場面の庭師として起用することで、保険会社に独特のコミカルな声を与えている。

そのジョークは商品の要点を伝えている。新たな親になることこそ、家族が生命保険を必要とするまさにその時なのだ。

保険への不安は、ジャンルを反転させるとより面白く響く。男性を病院のベッドにいる人の感情的な立場に相当する状況に置き、無表情な傍観者にそのライフステージを売らせるのだ。

このスポットはニューヨーク・ライフの「Be Good At Life」キャンペーンの一環として放映され、編集はアーケード・エディットが担当した。報道ではパフォーマンスの結果は公表されていない。