뉴욕 라이프, 분만실의 아버지 패닉을 재정 설계의 탄생으로 연출하다

가족 재정 설계가 어떻게 시작되는지를 색다른 시각으로 조명한 60초 유머 광고 'Welcome to the World'.

가족 재정 설계의 탄생을 실제 출산으로 촬영한다: 위로가 필요한 쪽은 아버지이며, 드미트리 마틴이 연기한 무표정한 정원사가 그를 이끈다.

Kim Nguyen 감독은 강철과는 거리가 먼 위장을 가진 예비 아버지를 분만실의 혼란 속에 배치했고, 드미트리 마틴은 세 아이의 아버지가 될 남자에게 통찰력 있는 정원사이자 화면 밖 이성의 목소리로 등장한다.

보고된 결과는 없음; 이 광고는 뉴욕 라이프의 새로운 크리에이티브 방향을 표시했으며, 방금 출산한 아내보다 남편이 더 많은 손길과 위로를 필요로 한다는 아이러니한 진실을 활용했다.

2016년 9월, LBB는 아노말리 NY가 제작하고 프로덕션 컴퍼니 백야드의 Kim Nguyen이 연출한 뉴욕 라이프 보험의 60초 코미디 광고 'Welcome to the World'를 보도했다. 이 광고는 '아버지들에게 출산이 안겨주는 속이 뒤틀리는 혼란을 들여다본다' — 분만실의 예비 아버지가 강철과는 거리가 먼 위장으로 고전하는 모습.

늘 상상력이 풍부한 연출은 코미디언 드미트리 마틴을 건조한 위트 모드로 캐스팅해, 세 아이의 아버지가 될 남자에게 통찰력 있는 정원사이자 화면 밖 이성의 목소리로 등장시킨다. LBB는 이 조합이 분만실의 혼란 속에서 '아버지들이 마주하는 재정적 걱정, 두려움, 그리고 뚜렷한 진통'을 포착한다고 썼다.

광고는 아이러니한 펀치라인으로 마무리된다: 아버지는 종종 출산의 육체적 고통을 방금 겪은 아내보다 더 많은 위로와 손길을 필요로 한다. 이는 감독과 브랜드의 첫 협업이었으며, 뉴욕 라이프의 새로운 크리에이티브 방향을 표시했다.

이 광고는 재정 설계의 '탄생'이라는 은유를 서술하는 대신 문자 그대로 구현한다.

분만실 장면에 무표정한 코미디언을 정원사로 캐스팅함으로써 보험사는 독특한 코믹 목소리를 갖게 된다.

이 농담은 제품의 핵심을 전달한다: 새로운 부모가 되는 시점이 바로 가족이 생명보험을 필요로 하는 때라는 점.

보험에 대한 두려움은 장르를 뒤집을 때 더 웃기게 다가온다: 남자를 병상의 감정적 등가물에 놓고, 무표정한 방관자가 인생 단계를 설득하게 하라.

이 광고는 뉴욕 라이프의 'Be Good At Life' 캠페인 추진의 일환으로 방영되었으며, 편집은 아케이드 에디트가 맡았다; 보도에서는 성과 결과가 공개되지 않았다.