Un anuncio humorístico de 60 segundos, 'Welcome to the World', que ofrece una mirada poco convencional a cómo comienza la planificación financiera familiar.
La idea
Rodar el nacimiento de la planificación financiera familiar como un nacimiento real: el padre es quien necesita consuelo, guiado por un jardinero imperturbable interpretado por Demetri Martin.
La directora Kim Nguyen metió a un futuro padre con un estómago muy lejos de ser de hierro en el caos de la sala de partos, con Demetri Martin como un jardinero perspicaz y voz en off de la razón para un hombre que pronto será padre de tres hijos.
No se informaron resultados; el anuncio marcó una nueva dirección creativa para New York Life, explotando la verdad irónica de que el padre a menudo necesita más apoyo que la esposa que acaba de dar a luz.
En septiembre de 2016, LBB cubrió 'Welcome to the World', un anuncio cómico de 60 segundos para New York Life Insurance creado por Anomaly NY y dirigido por Kim Nguyen de la productora Backyard. El anuncio 'observa la desgarradora agitación del parto para los padres': un futuro padre en la sala de partos lidiando con un estómago que está muy lejos de ser de hierro.
La siempre imaginativa puesta en escena presenta al cómico Demetri Martin, en modo de humor seco, como un jardinero perspicaz y voz en off de la razón para un hombre que pronto será padre de tres hijos. La combinación 'captura las preocupaciones financieras, el miedo y los dolores de parto distintivos que enfrentan los padres' en medio del caos de la sala de partos, escribió LBB.
El anuncio cierra con su irónico remate: el padre a menudo necesita más consuelo y apoyo que su esposa, que acaba de experimentar la agonía física de dar a luz. Fue la primera colaboración entre la directora y la marca, y marcó una nueva dirección creativa para New York Life.
El anuncio literaliza su metáfora —el 'nacimiento' de la planificación financiera— en lugar de narrarla.
Elegir a un cómico imperturbable como jardinero en una escena de sala de partos le da a la aseguradora una voz cómica distintiva.
La broma transmite el argumento del producto: la nueva paternidad es exactamente cuando las familias necesitan un seguro de vida.
El temor a los seguros resulta más divertido cuando se invierte el género: pon al hombre en el equivalente emocional de la cama del hospital y deja que un espectador imperturbable venda esa etapa de la vida.
El anuncio se emitió como parte del impulso de la campaña 'Be Good At Life' de New York Life, con edición de Arcade Edit; no se publicaron resultados de rendimiento en la cobertura.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Backyard Shows Us How to 'Be Good At Life' in New Campaign for New York Life Little Black Book (LBB) · lbbonline.com ·