New York Life a mis en scène la panique d'un père en salle d'accouchement comme la naissance de la planification financière

Un spot humoristique de 60 secondes, « Welcome to the World », qui porte un regard peu conventionnel sur la manière dont commence la planification financière familiale.

Filmer la naissance de la planification financière familiale comme une véritable naissance : c'est le père qui a besoin d'être consolé, guidé par un jardinier pince-sans-rire interprété par Demetri Martin.

La réalisatrice Kim Nguyen a plongé un futur père à l'estomac loin d'être d'acier dans le chaos de la salle d'accouchement, avec Demetri Martin en jardinier perspicace et voix de la raison hors champ pour un futur père de trois enfants.

Aucun résultat rapporté ; le spot a marqué une nouvelle direction créative pour New York Life, jouant sur la vérité ironique selon laquelle le père a souvent besoin de plus de soutien que l'épouse qui vient d'accoucher.

En septembre 2016, LBB a couvert « Welcome to the World », un spot comique de 60 secondes pour New York Life Insurance, conçu par Anomaly NY et réalisé par Kim Nguyen de la société de production Backyard. Le spot « observe les tourments déchirants de l'accouchement pour les pères » — un futur père en salle d'accouchement aux prises avec un estomac bien loin d'être d'acier.

La mise en scène, toujours imaginative, confie au comédien Demetri Martin, dans un registre pince-sans-rire, le rôle d'un jardinier perspicace et voix de la raison hors champ pour un futur père de trois enfants. La combinaison « capture les inquiétudes financières, la peur et les douleurs de l'accouchement bien particulières auxquelles les pères font face » au milieu du chaos de la salle d'accouchement, écrivait LBB.

Le spot se referme sur sa chute ironique : le père a souvent besoin de plus de consolation et de soutien que son épouse — qui vient pourtant de vivre l'agonie physique de l'accouchement. Il s'agissait de la première collaboration entre la réalisatrice et la marque, et cela a marqué une nouvelle direction créative pour New York Life.

Le spot prend sa métaphore au pied de la lettre — la « naissance » de la planification financière — au lieu de la raconter.

Caster un comédien pince-sans-rire dans le rôle d'un jardinier dans une scène de salle d'accouchement donne à l'assureur une voix comique distinctive.

La plaisanterie porte le message du produit : la nouvelle parentalité est précisément le moment où les familles ont besoin d'une assurance-vie.

L'angoisse liée à l'assurance fait plus rire quand on inverse le genre : placez l'homme dans l'équivalent émotionnel du lit d'hôpital et laissez un témoin pince-sans-rire vendre l'étape de vie.

Le spot a été diffusé dans le cadre de la campagne « Be Good At Life » de New York Life, avec un montage d'Arcade Edit ; aucun résultat de performance n'a été publié dans la couverture.