Robot Food criou petiscos para cães deliberadamente nojentos para vender o conceito 'No Animal Wasted'

A NAW (No Animal Wasted) produz petiscos para cães a partir de aparas de animais para reduzir o desperdício gerado pela pecuária — mas a maioria das marcas tritura e disfarça exatamente isso.

Transformar o nojento no diferencial: aparas não trituradas — traqueias, orelhas de porco, pés de galinha — mostradas sem rodeios, com slogans como 'A traqueia de um animal é o tesouro de outro'

A Robot Food criou uma identidade visual ousada e assumida, inspirada em marcas progressistas de alimentação humana — ironicamente, muitas delas à base de plantas. Uma tipografia texturizada de estilo artesanal chamada Ruff Cuts, baseada na tradição da impressão tipográfica e da pintura manual de letras, emoldura uma janela transparente que mostra o produto como ele é. Imagens monocromáticas com eventuais toques de cor mantêm a atenção na mensagem da NAW.

Não são divulgados números de vendas; a identidade torna legível uma ética antidesperdício na prateleira — a transparência como diferencial numa categoria dominada pelo disfarce.

A NAW — o nome significa No Animal Wasted — produz petiscos para cães a partir de aparas de animais, ajudando a reduzir o extenso desperdício gerado pela pecuária. Em vez de triturar a matéria-prima até uma forma irreconhecível ou escondê-la atrás de embalagens bonitas, vende traqueias de búfalo, orelhas de porco, rabos de cordeiro e pés de galinha nas suas formas originais.

A agência Robot Food, sediada em Leeds, construiu a marca em torno de 'assumir o nojento' como o seu diferencial único, transformando os aspetos negativos da aparência e do cheiro dos produtos em potenciais pontos positivos. Os slogans trazem o piscar de olho: 'A traqueia de um animal é o tesouro de outro', 'Mastigáveis que eles escolheriam' e 'Waste not, want NAW' (Não desperdice, queira NAW).

Visualmente, a identidade inspira-se em marcas progressistas de alimentação humana — ironicamente, muitas no mercado à base de plantas — com uma tipografia texturizada de estilo artesanal, Ruff Cuts, que se inspira na tradição da impressão tipográfica e da pintura manual de letras e emoldura uma janela transparente que exibe o produto. Simon Forster, fundador da Robot Food, afirmou que o cliente abraçou um tom 'atrevido, porque está a ir numa direção enquanto todos os outros vão na oposta... uma disrupção completa, que nos parecia tão óbvia'.

A transparência é literal: a janela da embalagem mostra a traqueia, por isso a alegação de honestidade nunca precisa de ser provada.

A gramática visual à base de plantas — hoje sinónimo de ética — confere credibilidade a uma solução para a indústria da carne.

O humor faz a educação: os slogans explicam a economia da reutilização sem uma lição.

Se o ponto fraco do seu produto é a honestidade, faça da fraqueza a marca: a camuflagem universal da categoria torna-se a sua visibilidade na prateleira.

A identidade foi lançada em 2023; não aparecem na fonte números de vendas ou de distribuição.