Robot Food machte Hundeleckerlis stolz eklig, um „No Animal Wasted“ zu verkaufen

NAW (No Animal Wasted) stellt Hundeleckerlis aus tierischen Abschnitten her, um die durch die Tierhaltung verursachte Verschwendung zu verringern — doch die meisten Marken zermahlen und tarnen genau das.

Das Eklige zur USP machen: ungemahlene Abschnitte — Luftröhren, Schweineohren, Hühnerfüße — offen gezeigt, mit Slogans wie „Die Luftröhre des einen ist der Schatz des anderen“

Robot Food schuf ein lautes, selbstbewusstes Branding, das sich an fortschrittlichen Lebensmittelmarken für Menschen orientiert — ironischerweise vielen pflanzlichen. Eine strukturierte, handgemacht wirkende Schrift namens Ruff Cuts, die auf traditionellen Buchdruck und handgemalte Schrift zurückgreift, rahmt ein transparentes Fenster, das das Produkt so zeigt, wie es ist. Monochrome Bildwelten mit gelegentlichen Farbakzenten halten die Aufmerksamkeit auf NAWs Botschaft gerichtet.

Es werden keine Verkaufszahlen berichtet; die Identität macht eine Anti-Verschwendungs-Ethik am Regal lesbar — Transparenz als Unterscheidungsmerkmal in einer stark auf Tarnung setzenden Kategorie.

NAW — der Name steht für No Animal Wasted — stellt Hundeleckerlis aus tierischen Abschnitten her und hilft, die umfangreiche Verschwendung der Tierhaltung zu verringern. Statt die Ausgangsstoffe zu einer unkenntlichen Form zu vermahlen oder hinter hübscher Verpackung zu verstecken, verkauft die Marke Büffelluftröhren, Schweineohren, Lammsschwänze und Hühnerfüße in ihrer ursprünglichen Form.

Die in Leeds ansässige Agentur Robot Food baute die Marke darum herum, „sich auf das Eklige einzulassen“ als ihr Alleinstellungsmerkmal, und verwandelte Negatives über Aussehen und Geruch der Produkte in mögliche Positiva. Die Slogans tragen den Augenzwinkern: „Die Luftröhre des einen ist der Schatz des anderen“, „Kauartikel, die sie wählen würden“ und „Waste not, want NAW“.

Visuell bedient sich die Identität bei fortschrittlichen Lebensmittelmarken für Menschen — ironischerweise vielen im pflanzlichen Markt — mit einer strukturierten, handgemacht wirkenden Schrift, Ruff Cuts, die Anleihen bei traditionellem Buchdruck und handgemalter Schrift nimmt und ein transparentes Fenster rahmt, das das Produkt präsentiert. Robot Food-Gründer Simon Forster sagte, der Kunde habe einen Ton angenommen, der „mutig ist, weil er einen Zickzack-Kurs fährt, während alle anderen in die andere Richtung laufen … vollständige Disruption, die uns so offensichtlich erschien“.

Transparenz ist wörtlich: Das Packungsfenster zeigt die Luftröhre, sodass der Ehrlichkeitsanspruch nie bewiesen werden muss.

Die pflanzliche visuelle Grammatik — inzwischen ein Synonym für Ethik — verleiht einer Lösung aus der Fleischindustrie Glaubwürdigkeit.

Humor übernimmt die Aufklärung: Die Slogans erklären die Ökonomie des Upcyclings ohne Vortrag.

Wenn die Schwäche Ihres Produkts Ehrlichkeit ist, machen Sie die Schwäche zum Markenzeichen: Die universelle Tarnung der Kategorie wird zu Ihrer Sichtbarkeit am Regal.

Die Identität wurde 2023 eingeführt; in der Quelle erscheinen keine Verkaufs- oder Vertriebszahlen.