로봇 푸드, '동물을 버리지 않는다'를 알리기 위해 대담하게 역겨운 개 간식을 만들다

NAW(노 애니멀 웨이스티드)는 축산업이 만들어내는 낭비를 줄이기 위해 동물 부산물로 개 간식을 만든다. 그러나 대부분의 브랜드는 바로 그 부산물을 갈아서 감추기만 한다.

역겨운 점을 USP로 삼는다: 갈지 않은 부산물 — 기관지, 돼지 귀, 닭발 — 을 있는 그대로 보여주고, '한 동물의 기관지는 다른 이의 보물' 같은 태그라인을 붙인다

로봇 푸드는 진보적인 인간 식품 브랜드 — 아이러니하게도 그중 다수가 식물 기반이다 — 에서 힌트를 얻은, 요란하고 당당한 브랜딩을 구축했다. 전통 활판 인쇄와 손으로 그린 서체에서 착안한, 질감이 살아 있는 수제 스타일의 서체 '러프 컷츠'가 제품을 있는 그대로 보여주는 투명한 창을 감싼다. 단색 이미지에 가끔 색을 더해 시선이 NAW의 메시지에 머물도록 한다.

판매 수치는 보고되지 않았다. 이 아이덴티티는 매대에서 낭비 반대 윤리를 읽을 수 있게 만든다 — 위장이 판을 치는 카테고리에서 투명성을 차별화 요소로 삼은 것이다.

NAW — 이름은 노 애니멀 웨이스티드(No Animal Wasted)의 약자다 — 는 축산업이 만들어내는 막대한 낭비를 줄이는 데 기여하기 위해 동물 부산물로 개 간식을 만든다. 원료를 알아볼 수 없는 모양으로 갈거나 예쁜 포장 뒤에 숨기는 대신, 버팔로 기관지, 돼지 귀, 양 꼬리, 닭발을 원래 형태 그대로 판매한다.

리즈에 기반을 둔 에이전시 로봇 푸드는 '역겨운 점을 적극적으로 활용하기'를 고유 판매 포인트로 삼아 브랜드를 구축했으며, 제품의 외형과 냄새에 대한 부정적인 인식을 잠재적인 긍정 요소로 바꿨다. 태그라인에는 눈짓이 담겨 있다: '한 동물의 기관지는 다른 이의 보물', '그들이 선택할 츄', '낭비 말고, NAW를 원하라'.

시각적으로 이 아이덴티티는 진보적인 인간 식품 브랜드 — 아이러니하게도 그중 다수가 식물 기반 시장에 있다 — 에서 차용했으며, 전통 활판 인쇄와 손으로 그린 서체에서 착안한, 질감이 살아 있는 수제 스타일의 서체 '러프 컷츠'가 제품을 보여주는 투명한 창을 감싼다. 로봇 푸드의 창립자 사이먼 포스터는 고객이 '다들 지그재그로 갈 때 혼자 지그를 가는, 배짱 있는' 톤을 받아들였다고 말했다. '완전한 파괴인데, 우리에게는 너무나 당연하게 느껴졌다'.

투명성은 문자 그대로다: 포장 창이 기관지를 보여주므로 정직하다는 주장은 증명할 필요가 없다.

식물 기반의 시각 문법 — 이제 윤리의 대명사가 된 — 이 육류 산업의 해법에 신뢰를 더한다.

유머가 교육을 맡는다: 태그라인이 설교 없이 업사이클링의 경제학을 설명한다.

제품의 약점이 정직함이라면, 그 약점을 브랜딩하라: 카테고리 전체의 위장이 당신의 매대 가시성이 된다.

이 아이덴티티는 2023년에 출시되었다. 출처에는 판매나 유통 수치가 나오지 않는다.