Robot Food a créé des friandises pour chiens fièrement répugnantes pour vendre « No Animal Wasted »

NAW (No Animal Wasted) fabrique des friandises pour chiens à partir de chutes animales afin de réduire le gaspillage créé par l'élevage — mais la plupart des marques broient et déguisent précisément cela.

Faire du répugnant l'USP : des chutes non broyées — trachées, oreilles de porc, pattes de poulet — montrées sans fard, avec des slogans comme « La trachée d'un animal est le trésor d'un autre »

Robot Food a construit une identité forte et assumée qui s'inspire des marques alimentaires humaines progressistes — ironiquement, beaucoup sont végétales. Une police texturée de style artisanal appelée Ruff Cuts, puisant dans la typographie traditionnelle à la presse et peinte à la main, encadre une fenêtre transparente montrant le produit tel qu'il est. Une imagerie monochrome avec quelques touches de couleur garde l'attention sur le message de NAW.

Aucun chiffre de ventes n'est rapporté ; l'identité rend l'éthique anti-gaspillage lisible en rayon — la transparence comme différenciateur dans une catégorie où le déguisement domine.

NAW — le nom signifie No Animal Wasted — fabrique des friandises pour chiens à partir de chutes animales, contribuant à réduire le vaste gaspillage créé par l'élevage. Plutôt que de broyer la source en une forme méconnaissable ou de la cacher derrière un emballage joli, elle vend des trachées de buffle, des oreilles de porc, des queues d'agneau et des pattes de poulet dans leurs formes originales.

L'agence de Leeds Robot Food a construit la marque autour de « l'acceptation du répugnant » comme argument de vente unique, transformant les aspects négatifs de l'apparence et de l'odeur des produits en atouts potentiels. Les slogans portent le clin d'œil : « La trachée d'un animal est le trésor d'un autre », « Des mâchouilles qu'ils choisiraient », et « Ne gaspillez rien, voulez NAW ».

Visuellement, l'identité emprunte aux marques alimentaires humaines progressistes — ironiquement, beaucoup sur le marché végétal — avec une police texturée de style artisanal, Ruff Cuts, s'inspirant de la typographie traditionnelle à la presse et peinte à la main, et encadrant une fenêtre transparente qui met le produit en valeur. Simon Forster, fondateur de Robot Food, a déclaré que le client avait adopté un ton « culotté, parce qu'il zigzague quand tous les autres zagayent... une disruption totale, qui nous semblait si évidente ».

La transparence est littérale : la fenêtre de l'emballage montre la trachée, donc l'affirmation d'honnêteté n'a jamais besoin d'être prouvée.

La grammaire visuelle végétale — désormais synonyme d'éthique — prête sa crédibilité à une solution issue de l'industrie de la viande.

L'humour fait l'éducation : les slogans expliquent l'économie du surcyclage sans faire la leçon.

Si la faiblesse de votre produit est l'honnêteté, faites de cette faiblesse votre marque : le camouflage universel de la catégorie devient votre visibilité en rayon.

L'identité a été lancée en 2023 ; aucun chiffre de ventes ou de distribution n'apparaît dans la source.