NAW (No Animal Wasted) elabora premios para perros a partir de recortes de animales para reducir el desperdicio que genera la ganadería, pero la mayoría de las marcas muelen y disimulan precisamente eso.
La idea
Convertir lo repugnante en la propuesta única de venta: recortes sin moler —tráqueas, orejas de cerdo, patas de pollo— mostrados sin tapujos, con eslóganes como «La tráquea de un animal es el tesoro de otro».
Robot Food creó una identidad visual estridente y orgullosa que se inspira en marcas progresistas de alimentación humana —irónicamente, muchas de ellas de origen vegetal—. Una tipografía texturizada de estilo artesanal llamada Ruff Cuts, basada en la imprenta tradicional y en la rotulación pintada a mano, enmarca una ventana transparente que muestra el producto tal como es. Las imágenes monocromáticas con ocasionales toques de color mantienen la atención en el mensaje de NAW.
No se reportan cifras de ventas; la identidad hace legible una ética antidesperdicio en el lineal: la transparencia como diferenciador en una categoría dominada por el disimulo.
NAW —cuyo nombre significa No Animal Wasted— elabora premios para perros a partir de recortes de animales, lo que ayuda a reducir el enorme desperdicio que genera la ganadería. En lugar de moler la materia prima hasta darle una forma irreconocible o esconderla tras un envase bonito, vende tráqueas de búfalo, orejas de cerdo, rabos de cordero y patas de pollo en sus formas originales.
La agencia Robot Food, con sede en Leeds, construyó la marca en torno a «apostar por lo repugnante» como su propuesta única de venta, convirtiendo los aspectos negativos del aspecto y el olor de los productos en posibles puntos positivos. Los eslóganes llevan el guiño: «La tráquea de un animal es el tesoro de otro», «Masticables que ellos elegirían» y «No desperdicies, quiere NAW».
Visualmente, la identidad toma prestado de marcas progresistas de alimentación humana —irónicamente, muchas del mercado de origen vegetal—, con una tipografía texturizada de estilo artesanal, Ruff Cuts, que se inspira en la imprenta tradicional y en la rotulación pintada a mano y enmarca una ventana transparente que exhibe el producto. Simon Forster, fundador de Robot Food, dijo que el cliente adoptó un tono «con agallas, porque va a contracorriente mientras todos los demás siguen la corriente... una disrupción total, que a nosotros nos parecía tan obvia».
La transparencia es literal: la ventana del envase muestra la tráquea, así que la afirmación de honestidad nunca necesita demostrarse.
La gramática visual de origen vegetal —hoy sinónimo de ética— aporta credibilidad a una solución para la industria cárnica.
El humor se encarga de la educación: los eslóganes explican la economía del reaprovechamiento sin dar una lección.
Si la debilidad de tu producto es la honestidad, haz de la debilidad tu marca: el camuflaje universal de la categoría se convierte en tu visibilidad en el lineal.
La identidad se lanzó en 2023; en la fuente no aparecen cifras de ventas ni de distribución.
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Las fuentes
- A nose-to-tail identity for dog treat brand NAW Creative Review · creativereview.co.uk ·