Superunionが1700年の歴史を持つ深圳の街をセミコロンでブランディング

中国の伝統と現代の創造性、持続可能な成長を融合させた歴史ある街を「活性化」するための、戦略、体験、コミュニケーション計画、そしてビジュアルアイデンティティの全面的な刷新を含む完全なブランドの全面的な刷新。

街のシンボルとしてのセミコロン：独立した節をつなぐ句読点が、人々、アイデア、文化をつなぐ南頭の役割となる。

セミコロンを基盤としたデザイン言語は、ウェブサイトからウェイファインディングまで、物理的およびデジタル的応用に広がり、文化・クリエイティブ小売、トレンディなアート体験、革新的なF&B、文化的レジデンシーが組み込まれた街に対応する。

ソースには指標なし。アイデンティティは「為每一種想像而來」（「あらゆる想像のための場所」）というタグラインの下で発表され、南頭を「リラックスし、滞在し、ともに成長する」ために戻る場所として位置づけた。

南頭古城は、深圳の南山区の中心に位置する新安の古城としても知られ、2022年7月に刷新されたブランドアイデンティティを発表した。これはWPPのエージェンシーSuperunionが端から端まで主導し、ブランド戦略、体験とコミュニケーション計画、そしてビジュアルアイデンティティの全面的な刷新を含んでいた。この刷新は、デベロッパー万科の改修が歴史ある街を4つの主要部分からなるランドマークに変えた時期に行われた。文化・クリエイティブ小売、トレンディなアート体験、高品質で革新的なF&B、文化的レジデンシーである。

中心となるアイデア「Collide to Create」は、南頭を対比の場所、人とアイデアの出会いの場として位置づける。その中心的なクリエイティブ装置はセミコロンであり、独立した節をつなぐという文字通りの機能を持つ句読点に、南頭が個人、アイデア、文化をつなぐという象徴的な重みが与えられた。タグライン「為每一種想像而來」は「あらゆる想像のための場所」と訳される。

Superunion Chinaのビジネスディレクター、Maggie Chienは、このメタファーが「ウェブサイトからウェイファインディングまで、一連の物理的およびデジタル的応用にわたる南頭古城のためのデザイン言語全体」を生み出したと述べ、過度な商業化に対する野心を「地域生活と統合された持続可能な文化センター」を築くことだと位置づけた。プロジェクトGMのHuang Nanは、目標は南頭の元の建築を保持しながら対比を受け入れること、すなわち「古さ対新しさ、静けさ対エネルギー、シンプルさ対複雑さ」だったと付け加えた。

セミコロンは、それ自体の意味を伴って現れる稀なブランドマークである。独立したもの同士のつながりは、まさにこの街の売り込みである。

改修時代の歴史地区は通常、一般的な遺産ブランディングを受けるが、「Collide to Create」は代わりに古さと新しさの間の緊張を売り込む。

ウェイファインディングからウェブまでデザインすることで、このマークは機能的になった。訪問者は街の物語を語るシンボルによってナビゲートする。

句読点は既製のブランド装置である。その文法がすでにその場所の役割を語っているマークを選ぼう。

アイデンティティは2022年半ばから南頭古城の物理的およびデジタルタッチポイント全体で展開され、万科が運営する改修はこの街を繁栄する大湾区に向けて位置づけた。