Una renovación integral de la marca —estrategia, experiencia, planificación de comunicaciones y una revisión total de la identidad visual— para «activar» una ciudad histórica que combina la tradición china con la creatividad moderna y el crecimiento sostenible.
La idea
El punto y coma como símbolo de la ciudad: ese signo de puntuación que conecta oraciones independientes pasa a representar el papel de Nantou: conectar personas, ideas y culturas.
Un lenguaje de diseño construido sobre el punto y coma que abarca aplicaciones físicas y digitales, desde el sitio web hasta la señalización, para una ciudad que ahora integra comercio cultural y creativo, experiencias artísticas de tendencia, oferta gastronómica innovadora y residencias culturales.
La fuente no incluye métricas; la identidad se lanzó bajo el lema 為每一種想像而來 —«un lugar para cada imaginación»—, posicionando a Nantou como un lugar al que volver, «para relajarse, quedarse y crecer con él».
Nantou City —también conocida como la antigua ciudad de Xin'an, en el centro del distrito de Nanshan de Shenzhen— presentó una identidad de marca renovada en julio de 2022, liderada de principio a fin por la agencia Superunion de WPP: estrategia de marca, planificación de experiencia y comunicaciones, además de una revisión total de la identidad visual. La renovación llegó cuando la reforma del promotor Vanke convirtió la ciudad histórica en un hito con cuatro grandes componentes: comercio cultural y creativo, experiencias artísticas de tendencia, oferta gastronómica innovadora de alta calidad y residencias culturales.
La idea central, «Collide to Create», posiciona a Nantou como un lugar de contrastes y un punto de encuentro para personas e ideas. Su recurso creativo central es el punto y coma —el signo de puntuación cuya función literal es conectar oraciones independientes—, al que se dota de un peso simbólico como elemento que conecta a Nantou con las personas, las ideas y las culturas. El lema 為每一種想像而來 se traduce como «un lugar para cada imaginación».
Maggie Chien, directora de negocio de Superunion China, afirmó que la metáfora generó «todo un lenguaje de diseño para Nantou City en una serie de aplicaciones físicas y digitales, desde el sitio web hasta la señalización», y enmarcó la ambición frente a la comercialización excesiva: construir «un centro cultural sostenible» integrado con la vida local. Huang Nan, director general del proyecto, añadió que el objetivo era conservar la arquitectura original de Nantou sin renunciar al contraste: «lo viejo frente a lo nuevo, la tranquilidad frente a la energía, la sencillez frente a la complejidad».
El punto y coma es una de esas raras marcas de marca que llegan con su propio significado: la conexión entre cosas independientes es exactamente la propuesta de la ciudad.
Los distritos históricos en época de renovación suelen recibir una marca patrimonial genérica; «Collide to Create» vende, en cambio, la tensión entre lo viejo y lo nuevo.
Diseñar desde la señalización hasta la web hizo que la marca fuera funcional: los visitantes se orientan mediante el símbolo que cuenta la historia de la ciudad.
La puntuación es un recurso de marca ya listo: elige el signo cuya gramática ya dice lo que hace el lugar.
La identidad se lanzó en los puntos de contacto físicos y digitales de Nantou City a partir de mediados de 2022, mientras la renovación dirigida por Vanke posicionaba la ciudad para la próspera Gran Área de la Bahía.
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Las fuentes
- Superunion Leads Complete Brand Refresh for Nantou City in Shenzhen LBBOnline · lbbonline.com ·