Superunion verlieh der 1.700 Jahre alten Stadt Shenzhen ein Branding rund um das Semikolon

Eine komplette Markenüberarbeitung – Strategie, Erlebnis, Kommunikationsplanung und vollständige Neugestaltung der visuellen Identität –, um eine historische Stadt zu „aktivieren“, die chinesische Tradition mit moderner Kreativität und nachhaltigem Wachstum verbindet.

Das Semikolon als Stadtsymbol: Das Satzzeichen, das unabhängige Teilsätze verbindet, wird zur Rolle Nantous – Menschen, Ideen und Kulturen zu verbinden.

Eine auf dem Semikolon aufbauende Designsprache, die physische und digitale Anwendungen umfasst, von der Website bis zur Wegeleitung, für eine Stadt, die heute mit kulturellem und kreativem Einzelhandel, trendigen Kunsterlebnissen, innovativer Gastronomie und kulturellen Residenzen durchsetzt ist.

Keine Kennzahlen in der Quelle; die Identität wurde unter dem Slogan 為每一種想像而來 – „ein Ort für jede Vorstellungskraft“ – eingeführt und positioniert Nantou als einen Ort, an den man zurückkehrt, „um sich zu entspannen, zu bleiben und mit ihm zu wachsen“.

Die Nantou City – auch bekannt als die antike Stadt Xin'an im Zentrum von Shenzhens Bezirk Nanshan – stellte im Juli 2022 eine erneuerte Markenidentität vor, die von der WPP-Agentur Superunion von Anfang bis Ende geleitet wurde: Markenstrategie, Erlebnis- und Kommunikationsplanung sowie eine vollständige Neugestaltung der visuellen Identität. Die Erneuerung erfolgte, als die Renovierung durch den Entwickler Vanke die historische Stadt in ein Wahrzeichen mit vier großen Bereichen verwandelte: kultureller und kreativer Einzelhandel, trendige Kunsterlebnisse, hochwertige innovative Gastronomie und kulturelle Residenzen.

Die Kernidee „Collide to Create“ positioniert Nantou als einen Ort der Gegensätze und als Treffpunkt für Menschen und Ideen. Ihr zentrales kreatives Mittel ist das Semikolon – das Satzzeichen, dessen wörtliche Funktion darin besteht, unabhängige Teilsätze zu verbinden, und das hier symbolisches Gewicht erhält, indem Nantou Individuen, Ideen und Kulturen verbindet. Der Slogan 為每一種想像而來 übersetzt sich als „ein Ort für jede Vorstellungskraft“.

Maggie Chien, Business Director von Superunion China, sagte, die Metapher habe „eine ganze Designsprache für die Nantou City über eine Reihe physischer und digitaler Anwendungen, von der Website bis zur Wegeleitung“ hervorgebracht, und rahmte den Anspruch gegen übermäßige Kommerzialisierung: ein „nachhaltiges kulturelles Zentrum“ zu schaffen, das in das lokale Leben integriert ist. Projekt-GM Huang Nan ergänzte, das Ziel sei gewesen, Nantous ursprüngliche Architektur zu bewahren und zugleich den Gegensatz zu umarmen – „alt gegen neu, Ruhe gegen Energie, Einfachheit gegen Komplexität“.

Das Semikolon ist eine seltene Marke, die ihre eigene Bedeutung mitbringt: Die Verbindung zwischen unabhängigen Dingen ist genau das Versprechen der Stadt.

Historische Viertel aus der Renovierungsära erhalten üblicherweise ein generisches Heritage-Branding; „Collide to Create“ verkauft stattdessen die Spannung zwischen Alt und Neu.

Die Gestaltung über die Wegeleitung bis hin zum Web machte die Marke funktional – Besucher navigieren anhand des Symbols, das die Geschichte der Stadt erzählt.

Satzzeichen sind ein fertiges Markenmittel: Wählen Sie das Zeichen, dessen Grammatik bereits sagt, was der Ort tut.

Die Identität wurde ab Mitte 2022 an den physischen und digitalen Berührungspunkten der Nantou City eingeführt, während die von Vanke betriebene Renovierung die Stadt für die boomende Greater Bay Area positionierte.