Superunion a fait de la ville de Shenzhen, vieille de 1 700 ans, une marque autour du point-virgule

Une refonte complète de la marque — stratégie, expérience, planification des communications et révision totale de l'identité visuelle — afin d'« activer » une ville historique mêlant tradition chinoise, créativité moderne et croissance durable.

Le point-virgule comme symbole de la ville : cette ponctuation qui relie des propositions indépendantes devient le rôle de Nantou — relier les personnes, les idées et les cultures.

Un langage graphique construit sur le point-virgule, décliné sur des supports physiques et numériques, du site web à la signalétique, pour une ville désormais dotée de commerces culturels et créatifs, d'expériences artistiques tendance, d'une offre de restauration innovante et de résidences culturelles.

Aucun indicateur chiffré dans la source ; l'identité a été lancée sous la signature 為每一種想像而來 — « un lieu pour chaque imagination » — positionnant Nantou comme un endroit où revenir, « pour se détendre, rester et grandir avec ».

Nantou City — également connue comme l'ancienne ville de Xin'an, au centre du district de Nanshan à Shenzhen — a dévoilé une identité de marque renouvelée en juillet 2022, pilotée de bout en bout par l'agence Superunion de WPP : stratégie de marque, expérience et planification des communications, ainsi qu'une refonte totale de l'identité visuelle. Ce renouvellement est intervenu alors que la rénovation menée par le promoteur Vanke transformait la ville historique en un lieu emblématique articulé autour de quatre grands volets : commerces culturels et créatifs, expériences artistiques tendance, restauration innovante de qualité et résidences culturelles.

L'idée centrale, « Collide to Create », positionne Nantou comme un lieu de contrastes et un point de rencontre pour les personnes et les idées. Son dispositif créatif central est le point-virgule — ce signe de ponctuation dont la fonction littérale est de relier des propositions indépendantes, auquel est conféré un poids symbolique : Nantou relie les individus, les idées et les cultures. La signature 為每一種想像而來 se traduit par « un lieu pour chaque imagination ».

Maggie Chien, directrice commerciale de Superunion Chine, a déclaré que cette métaphore avait généré « tout un langage graphique pour Nantou City, décliné sur une série de supports physiques et numériques, du site web à la signalétique », et a situé l'ambition face au risque de surcommercialisation : construire « un centre culturel durable » intégré à la vie locale. Le chef de projet Huang Nan a ajouté que l'objectif était de conserver l'architecture d'origine de Nantou tout en embrassant le contraste — « l'ancien face au nouveau, la tranquillité face à l'énergie, la simplicité face à la complexité ».

Le point-virgule est l'un de ces rares signes de marque qui arrivent avec leur propre signification : le lien entre des choses indépendantes est précisément l'argument de la ville.

Les quartiers historiques en cours de rénovation reçoivent généralement une image patrimoniale générique ; « Collide to Create » vend au contraire la tension entre l'ancien et le nouveau.

Décliner le signe de la signalétique au web l'a rendu fonctionnel — les visiteurs se repèrent grâce au symbole qui raconte l'histoire de la ville.

La ponctuation est un dispositif de marque tout trouvé : choisir le signe dont la grammaire dit déjà ce que fait le lieu.

L'identité a été déployée sur les points de contact physiques et numériques de Nantou City à partir de la mi-2022, tandis que la rénovation menée par Vanke positionnait la ville pour la dynamique Greater Bay Area.