A campanha Viking do Museums Victoria trocou capacetes com chifres por arqueologia

A exposição 'Vikings: Beyond the Legend', do Melbourne Museum, uma colaboração com o Swedish History Museum, aborda a vida doméstica, a religião, os rituais de morte, o artesanato e a cultura de pilhagem e comércio — e precisava de uma campanha à altura de sua nuance.

Uma campanha de desmistificação, construída sobre uma tipografia personalizada com o estúdio do museu, corrigindo o registro viking com verificações de fatos bem-humoradas

A Yoke, agência principal do Museums Victoria desde 2016, pesquisou e verificou os mitos populares, e então construiu a campanha em torno de desmistificá-los: os vikings como agricultores, comerciantes, artesãos e exploradores — 'as mulheres tão ferozes e poderosas, seu artesanato e seu amor por bons cabelos e higiene'. Uma tipografia personalizada foi desenvolvida com o Design Studio do museu para um filme publicitário lançado em abril, anúncios em impressos e mídia, sinalização do museu e mídia externa.

Nenhum número de público é reportado; a campanha reformulou o apelo da exposição do espetáculo para a correção — alinhando-se ao papel educativo do museu.

Os vikings na cultura popular: um bando de bárbaros barbudos, sujos e de capacetes com chifres. O registro arqueológico: um povo muito mais nuançado e refinado — agricultores, comerciantes, artesãos e exploradores. Essa lacuna foi o briefing da campanha da agência Yoke, sediada em Melbourne, para 'Vikings: Beyond the Legend', exposição do Museums Victoria com o Swedish History Museum, que oferece uma visão real da vida doméstica viking, da religião, dos rituais de morte, do artesanato e da cultura de pilhagem e comércio.

A Yoke — nomeada em 2016 como agência principal do Museums Victoria para o Melbourne Museum, o Immigration Museum e o Scienceworks — começou com uma pesquisa significativa, verificando fatos e identificando os mitos em que as pessoas ainda acreditam. Todo o conceito girava em torno de desmistificá-los, disse a diretora de contas principal Pauline Dellit: 'mostrar os vikings como eles realmente eram — as mulheres tão ferozes e poderosas, seu artesanato e seu amor por bons cabelos e higiene'.

A campanha compreendeu a ideação criativa e a produção de um filme publicitário lançado em abril de 2018, além do design de anúncios em impressos e mídia, sinalização do museu e mídia externa, usando uma tipografia desenvolvida em colaboração com o próprio Design Studio do museu.

O inimigo da campanha é uma imagem da cultura pop, o que dá a cada peça um trabalho claro: corrigi-la.

Uma tipografia sob medida faz a correção parecer curada, e não um viking de clip-art.

Um tom bem-humorado mantém a educação vendável para as famílias sem trivializar o conhecimento acadêmico.

Quando o seu tema contradiz a cultura pop, faça da contradição a campanha — a correção é um motor de curiosidade.

A exposição abriu em Melbourne em 2018; nenhum número de público aparece na fonte.